作者／帕諾斯．巴奈、麥可．亨里克斯
「音樂可以教會我們什麼？或者，至少教會音樂家關於商業創新的思維？」音樂家可能在不知不覺間，就掌握了商業創新的關鍵。
伯克利音樂學院（Berklee College of Music）負責全球戰略和創新項目的高級副總裁帕諾斯．班奈（Panos A. Panay），以及美國設計與創新諮詢公司 IDEO 的全球設計總監麥可．亨里克斯（R. Michael Hendrix），提出了這樣一個問題。因此，他們決定抓出藝術家和企業家共有的特質，開啟對創意萌芽的熱烈討論⋯⋯
他們合著《音樂家的點子就是比你快兩拍：跟流行樂天才學商業創新思維》透過音樂家的眼睛，一睹創意思維事發現場。
經典如披頭四（Beatles）、大衛．鮑伊（David Bowie），乃至大賈斯汀（Justin Timberlake）、瑪丹娜（Madonna）和女神卡卡（Lady Gaga）等當代流行天王天后源源不絕的創作靈感以及擁抱多元的可能，都與 Apple、Amazon、Adidas 等知名企業的創新力與實驗精神，有著驚人的相似之處。
以下為《音樂家的點子就是比你快兩拍：跟流行樂天才學商業創新思維》第六章〈連結：把你的想像傳出去〉的部份摘錄。
靠音樂搭起連結的橋樑，能應用到什麼地步？
1977 年，美國太空總署發射了航海家一號（Voyager 1）太空船，飛往星宇深處收集太陽系以外的資料。這艘太空船還附帶一項任務：船上的貨艙載著兩張鍍金的銅質唱片，裡面儲存的內容由卡爾．薩根（Carl Sagan）策劃，包含地球生物的照片以及超過一百個聲音檔案：雷陣雨和火山爆發等自然現象的聲音，以及嬰兒的哭聲；用 50 種語言說出的問候語；從貝多芬到查克．貝瑞（Chuck Berry）等 27 首歌曲組成的曲目。唱片上刻了二進位碼說明播放的方法，但沒有文字。透過圖像和聲音，美國太空總署想與宇宙中任何可能存在的智慧生命連結。
這張宇宙選輯在 2017 年首度公開發行，幕後推手是平面設計師勞倫斯．阿澤拉德（Lawrence Azerrad）、未來研究所（Institute for the Future） 研究主任大衛．佩柯維茲（DavidPescovitz），以及舊金山變形蟲唱片（Amoeba Music）經紀人提摩西．戴利（Timothy Daly）。他們用三張半透明的金色黑膠唱片復刻了那分 90 分鐘長的曲目，附加一本精裝影像集、一張聲音檔案的數位下載卡，以及原版唱片封面的平版印刷海報。他們為這套作品上 Kickstarter 募資，原本目標 18 萬美元，結果總共募得 136 萬美元，還捧回一座葛萊美獎。換句話說，不單只是外星人，地球人對這套唱片以及它提供的連結也很感興趣。
阿澤拉德的工作室位於洛杉磯，我們在那個敞亮的空間訪問他，他看來欣慰但不意外。他為絲柏汀（Esperanza Spalding）、嗆辣紅椒合唱團（Red Hot Chili Peppers）、史汀（Sting）等眾多藝人設計過經典唱片封套，懂得與觀眾連結的道理。
他說：「這張航海家唱片不是讓人聽來放鬆的，你們知道吧？它非常深奧。不知道有多少人真的從頭到尾聽完了。可是大家想收藏這項文物、這個締造歷史的經典，以及它代表的意義。」阿澤拉德受訪不久前，剛完成威爾可（Wilco）第 11 張錄音室專輯《快樂頌》（Ode to Joy）的藝術設計。兩個案子看起來可能沒什麼交集，但阿澤拉德認為這兩者都是為了創造真誠的連結。
「我身為平面設計師，得學著不要亂入音樂人想傳達的訊息。重點不是我的創作，是他們的創作。而且專輯一發表就成了大眾的藝術，唱片買主也成了創作的持有人。我想到《洋基飯店的狐步舞曲》（Yankee Hotel Foxtrot）的封面（威爾可第四張專輯，也由他操刀設計），設計雖然簡單直接，可是大家會把它跟聽專輯的體驗聯想起來。我想這就是封面變得這麼重要的原因。《艾比路》（Abbey Road）對太多人都別具意義，因為那張唱片是文化的轉捩點，與時代精神合而為一。」
阿澤拉德與威爾可合作《快樂頌》的時候，特維迪請他額外做一本立體書，書本設計要體現「空無」的意義。阿澤拉德開玩笑說，因為白色專輯的點子已經被別人用走了，要用圖像設計讓粉絲領會這層意思，他們只能另想辦法。最後，立體書的插畫呼應著專輯歌曲的節奏，頁面以刀模裁切出孔洞，挪動紙卡和轉軸才看得到威爾可的歌詞，有如視覺詩篇。樂團成員的照片簡化到只剩剪影，跟特維迪本人一樣內向低調。歌迷一拿起專輯也心領神會，能從阿澤拉德的設計感覺到威爾可。
對阿澤拉德來說，設計是為了探索身分認同，把藝人和聽眾銜接起來。那種對專輯封面愛不釋手，超想秀給別人看的得意之情，就跟參加演唱會的樂迷想穿皇后樂團 T 恤、蘋果鐵粉在開發者大會上想用力鼓掌一樣，是一種由衷的反應。你相信你喜愛的藝人，與他們一同遨遊想像，並因此找到自己，這不只是沉迷在粉絲小圈圈那麼簡單。這跟黃金一樣純粹。
在這個分身看起來比真人更真的年代，有件事似乎很明顯：只要是出於真心誠意，象徵符號可以深具意義。想像一下，外星人要是發現了航海家一號的唱片，會有什麼感覺？這張唱片承載的溝通訊息，那些內容、圖示和資料編排方式，全是為了透過點點滴滴的資訊告訴對方，我們人類是何等樣貌。就算外星人無法破解符號的意義，播放不了那張唱片，應該還是能瞭解我們想建立連結的心意。
（本文摘錄自帕諾斯．巴奈、麥可．亨里克斯《音樂家的點子就是比你快兩拍：跟流行樂天才學商業創新思維》，積木文化出版）
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