本周六就是金曲獎頒獎典禮，延伸的周邊活動「金曲國際音樂節」也在昨日（6/22）盛大展開，其中在國際論壇的講座，請來知名作詞人姚謙擔任引言人，與李宗盛、瑞典 MusicHelp 公司創辦人暨執行長、Dead Frog 唱片公司創辦人及 A&R 的 Peter Astedt 一起討論「藝人的自我經營之道」。曾經身兼流行音樂 A&R 製作企畫、音樂製作人、詞曲創作者與歌手的李宗盛表示，自己在不同的角色中，比較喜歡將自己還原成一個做音樂的人，不在意賺錢與否，最在意的是有沒有好的歌曲出現，而這些音樂對這個世代的意義是什麼，他也反覆地強調真正有意義、內涵的歌曲，以及對於音樂的審美，才是最重要的。
大部分的內容都是垃圾？
正因為曾經擔任唱片公司 A&R，負責挖掘、訓練音樂人，在流行音樂產業工作多年的李宗盛感嘆，「我們發現大部分的內容都是垃圾，真正有價值的東西不多。可是行業的血管已經有了，道路、平台、資金也都進來了，這個行業的門檻這麼低，每個人都能玩，真正有意義的 content（內容）在哪裡？」他認為音樂產業的審美，是決定當代音樂面貌的最基本因素。但是在這看似簡單的道理中，卻容易因為商業、金錢的拉扯而動搖，所以在這之間該如何平衡，是音樂產業重要的課題。姚謙也呼應道，自己在管理不同的唱片公司，也曾面臨很大的轉換過程，就連曾經信任他、一起工作的人也曾懷疑他是不是被金錢所洗腦，或是懷疑他的品味。對此，他也對 Peter 提問，面對網路的瞬息萬變、直接發聲的時代裡，經營音樂人或廠牌應該思考哪些層面？該如何選擇判斷、決定？Peter 回應，雖然在行業裡難免會牽扯到賺錢，但是最終還是要以人為本來思考，也許好的作品沒辦法直接傳遞，會需要繞路，但還是可以透過不同的管道來推廣，像是到小城市巡迴演出。
選秀節目與音樂週期縮短
面對時下音樂節目、選秀節目如雨後春筍般出現，音樂的汰換率逐漸提高，週期也更加縮短，音樂人以「品牌」來行銷自我更顯重要，Peter 表示，每個人都是一個品牌，雖然現在音樂的週期可能大量縮短，但卻也能夠傳送到世界各個角落，歌手本身必須要知道自己的定位，在面對國內、國外時，可能需要用不同的方式來對聽眾溝通。提到選秀節目，李宗盛則表示自己不太看這些節目，在他看來，這些節目有點像是古羅馬競技場，台上眼淚落下來了、或是演唱者飆高音、全場拍手叫好，就像是一場秀，就他長年在音樂產業地觀察，「從金字塔理論來講，每一個行業最上面那些，都是天生幹這個的，你不要去找他，你會看到他，他已經夠亮了，他的歌一定跟人家不一樣。」他認為音樂是一個被低估的行業，人人都覺得自己能玩、門檻很低，可是成功的門檻很高。
流行音樂必須回歸本土
只要有好的人才，我們的產業就能支撐起來嗎？李宗盛憂慮的說，「我們華語流行音樂到目前為止是沒辦法輸出的。」他舉例金城武曾在台灣發行唱片，卻並未因此發展起來，後來到了日本，兩年之內就脫胎換骨變成巨星，以此反思整體產業的失靈，強調產業人士的品質，決定藝人的品質，藝人的品質則決定了整個華語流行音樂的面貌，「你餵他豬食，他就變成豬。」重申審美建立的重要性。對此，Peter 提出跨國合作的建議，他說瑞典在 70 年代時，對於國內的音樂也是相當沒信心，但是到後來有了各國的作曲家、製作人合作，就逐漸發展起來了，也許台灣需要透過合作來提升質量。李宗盛則回應道，「我們可以在技術上交流，可是關於本質上的東西，很難被交流。流行音樂必定會回到 here、now 跟本土。」他認為歌曲是拿來傳達情感的，音樂只是一艘船，歌詞是在船上的人，即便有再多的作詞、作曲家，對於提升音樂品質的根本，仍然沒有太大的幫助。
華語流行音樂就是一個粉絲工業
北歐現在每隔一段時間，都會帶領出新的音樂風潮，來自冰島的 Björk 就以獨特的冷冽、空靈系揚名世界，Peter 強調，音樂人必須堅持自己的品牌形象，也許你寫了 14 首關於死亡的歌曲，它並不賣座，但是未來還是有機會走紅，尤其現在可以在臉書、網路上找到自己的粉絲、建立社群來行銷自己。李宗盛延伸話題，直言道「現在整個流行音樂工業就是一個『粉絲工業』，所有的商業都建立在這項基礎。」但他也相信，世界上的確有一群人是缺乏歌的，如果能夠寫出跟他人生相呼應的東西，一定能更受歡迎。〈山丘〉能夠獲得不少年輕人的喜愛，就是他始料未及的事情，但最重要的，還是得回歸歌的本質能否觸動人心。
最後李宗盛說，「我熱愛這個行業，看重這個行業，看到太多不相干的人來攪和，覺得非常不開心。在我的信仰當中，歌沒有好壞，一個工廠作業員的心靈，不比一個大學教授的心靈來得不值得滿足，每一個心靈都需要不同的歌來滿足，所以〈小蘋果〉沒問題，問題是偏差，如果大家都看到〈小蘋果〉能掙錢，所有人都來做小蘋果，這就是我們這個世代的問題。」他再次呼應自己一開始所講，對台下音樂產業工作者喊話，「各位的審美，你們的精神面貌、對音樂的修養、對文字，對於人性的感受，決定我們整個華語流行音樂的樣子。」
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