在台灣，一個稍稍有知名度的樂團，一場表演要有50人到場並不算難，但在美國，樂團要出頭是很困難的事情，每場演出要有50人購票入場，其實一點也不容易。洛杉磯音樂人兼部落客 Ari Herstand，常常透過自己玩音樂的親身經歷，來給予當代音樂產業中苦苦掙扎的樂手和樂團們一些建議，如你所知，現在的歌手和樂團與其靠賣專輯賺錢，更多的收入來源其實是巡迴演出，於是他提出了十項建議，想幫助樂團們更有效地在漫長的巡演路上賣光所有門票。
你知道嗎，在Facebook上把你們這個月的巡演行程列出來，並不會讓粉絲出現在現場。樂團們有時候會以為，只要讓演出場地的官網列出他們的表演，奇蹟就會發生，但你要知道，那些演出場地其實沒有很認真在宣傳演出，畢竟有那麼多的活動！
所以要怎麼讓人們把屁股從沙發移開，然後去現場看你們的show呢？
1. 分散你的演出
如果你最愛的樂團，每個禮拜都在你居住的城市演出，我想你也不會每次都去，所以你認為你的朋友和你的粉絲們，會想要每個周末都在同個城市，只是不同 Live House 或 bar 的演唱會嗎？他們只會想說：「呃……我下次再去好了，反正他們永遠在唱啊！」所以你們不可以總是在唱！建議樂團們在同地的演唱會要距離6-12周，大型一點的演出則可以距離4-6個月一次。
編按：不過這是針對像在美國那樣地域較大的區塊，台灣的樂團則可以想想如何安排各個縣市演出的時程表；也別老是只在大城市（也就是台北、高雄啦）表演，想想嘉義或台東的樂迷啊！
2. 組個你自己的街頭宣傳小組
有越多人投入於你的演出，你就越有可能得到成功， Ari Herstand 以他自己舉例，地方性的一場大show，他會組個10到20人的街頭宣傳小組出外張貼海報，進行宣傳的時候他會提供pizza或在結束後帶團員們去喝杯熱可可，然後給他們一些傳單，讓他們在結束宣傳工作以後，可以帶著這些傳單回學校或者去bar；而這些街頭組合的成員，能夠免費參加演唱會還有之後的續攤派對。當然，在FB上的社交群組po上演唱會影片，並且讓成員們跟朋友分享也是很重要的。
3. 做個演唱會宣傳影片
為你的秀做個1～2分鐘的影片，假定這個秀會有好幾個團共同演出，那就在影片中剪輯這些樂團的MV和他們高品質的Live演出片段，如果他們的演出片段都不夠好，那不要勉強，就把照片串起來吧！確保每個樂團都有公告、釋出這段影片，而精心製作一段影片也可以讓這個活動變成一個話題、一個更正式的事件，你也可以用更輕鬆的方式拍攝你的影像。
編按：現在很多台灣樂團也會拍一些有趣的催票短片，內容可能只是引人發笑，也有可能是名人或者友團的誠心推薦，鼓勵（或洗腦）大家進場，總之，有空的話就拍幾支短片。
4. 為你的show訂個主題
讓每一場演出都變得獨特！禮拜三的晚上，人們為什麼會想要出門去看一場隨便由四個樂團拼湊的演唱會？為你的show想個吸引人的名字、訂個主題，然後加入一些不一樣的表演，可以讓演唱會變成一個事件。
編按：比如說，你的朋友問你：「我們去看『那我懂你意思了』跟『非人物種』好不好？」vs.「要不要去看『那我懂你意思了』跟『非人物種』的『我們沒有夢想』演唱會？他們會互相cover，修澤還會唱新歌噢！」哪個比較想去？
5. 設計演唱會海報
找個平面設計師為你們這場演唱會設計一款海報，依照你的預算，你可以設定自己要印出多少張海報，然後讓所有樂團都在海報上簽名，將這些海報送給買門票的觀眾，或者想一些活動贈送給入場的觀眾，而且記得要廣泛地把讓這款海報視覺出現在所有的地方：FB（不管是活動還是廣告）、Instagram、傳單、T-shirt，總之你能想到的都別漏掉，你能讓越多人看到這個主視覺，就能讓越多人談論這次活動，自然也就有更多人會來參加。
6. 事先就把票賣掉
這個道理很簡單，大家也都懂，但還是再次提醒你盡量把所有的票在演唱會前就賣掉，畢竟這樣才能保證他們當天會出現，而且也讓他們在事前就開始找朋友一起參加。
編按：進一步說，你要讓觀眾有買預售票的理由，例如：預售票的價格比現場票低得多、預售票才有專屬小禮物……等。千萬不要期待大家不先買好票，是為了在表演當天出現給你一個驚喜。
7. 搞個歌迷間的競賽吧
多弄幾個競賽活動來宣傳演唱會，刺激門票銷售，Ari Herstand的做法是，他會送買預購票的歌迷一個禮物包，裡面有海報、貼紙還有其他隨機的各團周邊，而且他建議這些東西是在散場的時候才送出去，因為歌迷最常抱怨的就是他們必須整晚抱著這個包袱。
你也可以在FB或其他社群媒體上舉辦一些競賽，鼓勵人們轉貼活動宣傳影片或海報，或請他們邀請更多人參加這個演唱會，當他們做到這些就可以參加抽獎，獎品是T-shirt和海報（或其他什麼都可以啦，只要你覺得有吸引力），而得獎者會在演唱會當天宣布。
8. 找一些人氣高的樂團搭檔
假設是一場有4個樂團共演的演唱會，若你們各自能吸引到不重複的歌迷，那就能確保演唱會有一定的人數會出席，如果你們都已經小有人氣，演唱會就會成為音樂圈的一個事件，所以儘量找些很不錯而且又有人氣的樂團，如果真的找不到算紅的樂團，那至少找很有心、很努力、願意配合宣傳活動的。
9. 聯繫媒體
你也知道，這不只是在搞一場演唱會而已，而是在創造一個事件，所以你基本上是擁有一個有利的武器，能吸引到媒體的注意力；但若你真的沒辦法吸引到任何人幫你報導，那你就把演唱會裡的樂團聚集在一起，安排一個訪談，談論關於這場演唱會，通常，通常是會有人想寫的。
編按：怎麼可能沒人想幫你報導！別忘了Blow 吹新聞啊！（記得給我們獨家內容）
10. 弄些贊助
當你已經把演唱會變成一個熱門話題，去找一些公司行號、品牌、報紙或者廣播電台，他們能夠跟著活動宣傳一起曝光、露出，而你能得到廣播時段、報紙廣告區塊、高流量網站上的曝光、酒、現金或者印刷，總之什麼都好，想辦法去換就對了，不過其實好的合作關係，通常是以物易物而非現金交易！Ari Herstand曾經找到一家酒商贊助，結果這間酒商除了提供酒品，還幫他們印了所有全彩海報，弄到報紙和電視廣告，甚至還有其他的宣傳活動，而他們那場演唱會也獲得空前的成功，10分鐘內門票就銷售一空，所以，若你不能靠爸，就靠贊助商吧！
Ari Herstand 也在該篇文章請大家分享他們曾經嘗試過並且有用的宣傳方式，其中有位網友說他們請到一個全女子樂團為他們開場，但這些女生都穿得跟男人一樣，而輪到他們自己全男子的樂團，又全都穿得跟女孩一樣！這樣有趣的變裝也成功讓原本只有200個座位的場地湧入了250個觀眾。但另外也有網友跟 Ari Herstand 抱怨說他照著這10條建議去做，一開始還算成功，不過後來卻好像被遺忘了一樣，Ari Herstand 提醒他，樂團是需要時間去經營的，這可能要耗費好幾個月甚至幾年的時間，不管是做音樂還是要讓自己的樂團得到人氣和名聲，都是需要心力和時間持續不懈地經營。
在此誠心祝福，做出好音樂的你們，都把演唱會的票賣光光！
文章作者
