作者／帕諾斯．巴奈、麥可．亨里克斯
「音樂可以教會我們什麼？或者，至少教會音樂家關於商業創新的思維？」音樂家可能在不知不覺間，就掌握了商業創新的關鍵。
伯克利音樂學院（Berklee College of Music）負責全球戰略和創新項目的高級副總裁帕諾斯．班奈（Panos A. Panay），以及美國設計與創新諮詢公司 IDEO 的全球設計總監麥可．亨里克斯（R. Michael Hendrix），提出了這樣一個問題。因此，他們決定抓出藝術家和企業家共有的特質，開啟對創意萌芽的熱烈討論⋯⋯
他們合著《音樂家的點子就是比你快兩拍：跟流行樂天才學商業創新思維》透過音樂家的眼睛，一睹創意思維事發現場。
經典如披頭四（Beatles）、大衛．鮑伊（David Bowie），乃至大賈斯汀（Justin Timberlake）、瑪丹娜（Madonna）和女神卡卡（Lady Gaga）等當代流行天王天后源源不絕的創作靈感以及擁抱多元的可能，都與 Apple、Amazon、Adidas 等知名企業的創新力與實驗精神，有著驚人的相似之處。
以下為《音樂家的點子就是比你快兩拍：跟流行樂天才學商業創新思維》第六章〈連結：把你的想像傳出去〉的部份摘錄。
很多新世代藝人與聽眾達成連結，都是基於個人真實的價值觀和動機，甘地夫人（Madame Gandhi）只是其中一例。在樂壇這種發展成熟的產業，這是重大的轉變，艾爾文（Jimmy Iovine）也早在 2001 年就預見了。他憶起從前在新視鏡唱片（Interscope Records）開員工會議時，他是怎麼醒悟整個音樂界根本走錯方向。
「給藝人預付版稅、讓他們上廣播節目，那套老把戲已經不中用了，非改不可。比起唱片公司員工，現在很多年輕藝人更早就會用宣傳平台了，他們早就先跳下去做了，唱片公司卻還在想著：好，這個人有粉絲，我們來花五百萬全部買下來。」
艾爾文（編按：新視鏡唱片創辦人）舉美國饒舌藝人、歌手兼詞曲創作人納斯小子（Lil Nas X）為例。納斯小子曾經自承，起初他在臉書上貼搞笑短片，後來轉移陣地到 Instagram 和推特，並且開了歌手妮姬．米娜（Nicki Minaj）的粉絲帳號，貼出極短篇小說式的「推文串」，再利用多個帳號把自己的推文操作到爆紅。
@NasMaraj 是他有最多人追蹤的帳號，但因違反垃圾訊息規範遭推特停權，後來他似乎開了一些新的分身，不過他否認有在經營那些帳號。
2018 年 10 月下旬，他花了 30 美元，從網路商店買了一段荷蘭製作人楊奇歐（YoungKio）創作的伴奏（beat）；這段伴奏取樣了九吋釘樂團（Nine Inch Nails）的歌曲〈34鬼之四）（34 Ghosts IV）。
當時亞特蘭大有家錄音室在推一次 20 美元的週二特價活動，納斯小子就在那裡用這段伴奏灌錄了〈鄉村老街）（Old Town Road）。後來這首歌在短短不到一小時內就成為國際暢銷金曲。
2019 年初，納斯小子開始做迷因（meme），放到微平台抖音為這首歌做宣傳。抖音是分享短片的應用軟體，他們的營銷手法之一，就是鼓勵五億名用戶加入「接力模仿」，使平台內容暴增。納斯小子說他為了宣傳〈鄉村老街）做了大概一百個迷因，又發起「#YeehawChallenge」（咿哈挑戰），力邀用戶貼出他們用這首歌曲配樂並變裝牛仔的短片，結果有幾百萬人響應。
到了 2019 年 7 月，這些短片已被觀看超過 6,700 萬次。11 月，〈鄉村老街）獲得鑽石單曲認證，蟬聯美國告示牌百大單曲榜冠軍 19 週，是該榜自 1958 年創立以來最久的紀錄。
艾爾文告訴我們：「唱片公司得搞清楚自己在這裡面的位置。他們現在做的就是找到最紅的藝人、付最多錢給人家。可是這種作法無法放大規模。年輕藝人跟他們的事業夥伴都很老練，他們愈懂得利用科技以小搏大，就會愈來愈老練。贏家會是這些藝人。」
（本文摘錄自帕諾斯．巴奈、麥可．亨里克斯《音樂家的點子就是比你快兩拍：跟流行樂天才學商業創新思維》，積木文化出版）
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