知名樂評人、廣播人馬世芳日前宣布與 KKBOX 合作獨家 Podcast 節目《耳邊風》，將運用 KKOBX 與 Firstory 合作開發的音樂嵌入功能，嘗試新的聲音節目可能性。今日（7/5），《耳邊風》首集上線以「這些歌，一腳踢開我腦中那扇門」為題，馬世芳透過私人角度分享那些曾震撼他的音樂、聲響，並為新節目的內容定調。
馬世芳在去年因與 Alian 原住民族廣播電台的著作權合約問題，甫結束長達三年又四個月的節目《耳朵借我》，令許多聽眾、音樂人感到可惜。半年來，期待他再開新節目的聲音從未中斷，其中也不乏支持他投入新興 Podcast 市場當播客的提議。關於「耳邊風」的來歷，他在個人臉書上解釋，早在今年初，KKBOX 便來詢問過開節目的意願，也提到他們解決了「在 Podcast 放音樂」的著作權難題，只消主持人上傳聲音檔後，再「插入音樂播放節點」即可。他寫道：「KKBOX 在有限的資源裡挪出一筆預算，取得播出「耳邊風」的一年獨家授權，卻願意保留所有著作權給乙方，這是我朝向『獨立廣播人』身分踏出的一大步。」
KKBOX 於去年起戮力推展台灣 Podcast 市場。2021 年陸續整理公布年度百大 Podcast 名單、年度風雲 Podcast，並在 3 月的「2021 KKBOX 催下去音樂節」邀請 Podcast 主持人們開講座、舉辦 Podcast 頒獎典禮。在內容製作上，KKBOX 也推出多檔平台獨家節目，包括自製的《潮流新聲》、《Lulu超強校》，以及與獨立媒體報導者合作的《路邊攤計畫》等。
KKBOX 與 Firstory 今年率先合作開發出 Podcast 的「音樂嵌入」功能。在保障音樂人的著作權權益下，只要是使用 Firstory 上架的 Podcast 節目，即可從 KKBOX 的曲庫中設計插入想要播放的音樂。該歌曲將會在插入點完整播放，不僅避掉了洽談剪輯、重製的著作權難題，播放流量亦會算入版稅分潤。根據 KKOBX 公布的數字成績，「音樂嵌入」功能正式上線滿一個月後，已有超過 500 檔節目使用，「嵌入歌曲播放總量」平均每週都上升 15 %，音樂人、Podcast 節目與串流平台皆受惠。
除了馬世芳的《耳邊風》，KKBOX 也邀請超過 30 組音樂人、Podcaster、YouTuber 錄製《問候你全家》系列節目，分享防疫生活並利用「音樂嵌入」功能推薦歌曲，已知參與的獨立音樂人包括：拍謝少年、阿爆（阿仍仍）、熊仔、鄭宜農、魏如萱、理想混蛋 雞丁等。
KKBOX「音樂嵌入」功能的階段性開發，企圖創造音樂人、Podcast 節目與串流平台的三贏局面，可對於聽眾來說仍有幾分限制。譬如相關嵌入歌曲目前僅在 KKBOX 手機 app 版才能收聽，且 KKBOX 非付費用戶僅能聽到 30 秒的短版，付費用戶才可聽到完整歌曲；聽眾若在其他平台收聽該節目，則僅可聽到節目的對話內容，而無法收聽到嵌入於節目中的音樂。
馬世芳的《耳邊風》目前為 KKBOX 平台獨家收聽，收聽服務區域僅限台灣、新加坡、馬來西亞，且不會上架到 Apple Podcast、Spotify 等國際平台。儘管進入 Podcast 領域，他在臉書上仍強調：「我並不打算放棄傳統廣播，我仍然希望有朝一日能回歸延續「耳朵借我」的深度訪談節目（我還在努力）。但在 KKBOX 跨足 podcast，我想先實驗一些不同的做法。」
圖片提供／馬世芳
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