今年 3 月，韓國大廠三星打破以往只找巨星代言的模式，在台灣同老王樂隊、9m88、ØZI、李英宏等音樂人合作新產品的形象短片，企圖挖掘新世代年輕人眼中的話題人物。不僅針對每個音樂人特色，結合產品優點製造亮點（例如 9m88 代表「夜視力」、老王樂隊代表「微觀力」）；同時也邀請 ØZI 一同直播，增加互動。其目的，不外乎是在三星手機使用者年齡層較高的產品困境中，挖掘與年輕世代對話的新道路。
在二十一世紀初，自然捲的〈坐在巷口的那對男女〉曾被歐蕾面膜當成廣告襯樂。直至這一兩年，獨立音樂人已頻繁在電視和網絡廣告中成為中心主角。不只三星，連租車公司都找了老王樂隊，以翻玩樂團成名曲為廣告賣點。
在對岸亦有更多例子可循，譬如：李志 VS 支付寶、陳粒 VS 多芬、Higher Brothers VS adidas／雪碧、劉柏辛 Lexie VS Apple Music⋯⋯等等。這些獨立音樂成了名牌廣告的寵兒，在營銷中扮演重要角色，帶來的成效可未必會輸給大牌歌手。我們不妨來看一些案例（說著說著，台灣麒麟啤酒又在今日釋出和 9m88 的合作廣告了）：
老王樂隊
2017 年，老王樂隊以一曲〈我還年輕我還年輕〉為樂迷所熟知。除了巡演和音樂節場次飆升外，他們也迅速接到廣告代言。格上租車公司便找到老王樂隊，將〈我還年輕我還年輕〉的歌詞改成了「車子加了油／車子就往前」的廣告版本，至今在 YouTube 已破 270 萬點閱。
隨後在 2019 年初，老王樂隊又喜得三菱汽車廣告，本色出演《Drive Your Ambition 前進夢想家老王樂隊——熱血搖滾篇》；廣告中的背景音樂正是他們的新歌〈那些失眠的夜與難以忘懷的事〉，在 YouTube 上更是有超過 640 萬點閱。
88rising：Higher Brothers、Joji、劉柏辛 Lexie
2017 年夏天，adidas Originals 攜手 Higher Brothers 與 Joji，帶來名為〈Nomadic〉的廣告曲。當時正值嘻哈熱，但這支廣告並沒有跟風出一首塞滿產品名的瞎作，而是從 adidas Originals 的品牌精神和理念切入。靠著影像風格、歌詞與音樂突圍，〈Nomadic〉MV 在廠牌 88rising 的 YouTube 頻道上釋出，至今累績了 470 萬點閱。
除了 adidas，88rising 還與 GUESS、Nike、Converse、百事可樂和紅牛等品牌合作過。
2018 新年前夕，Higher Brothers 的核心人物馬思唯曾推出單曲〈REFRESH〉，憑藉強烈的影像風格與生活態度表述，讓人一時忘記這是首廣告歌曲。在該支 MV 開頭，馬思唯闖進老電視機裡，從串串紅燈籠下的冰櫃中拿出一瓶雪碧，順著歌詞把自己描繪成 YOLO 生活的少年。聽著歌，你未必會注意到短短那句「喝雪碧／feel so lit」，卻難忘他瀟灑自在的形象。
MV 之後，88rising 與雪碧接著在 2018 年春節期間，發布了馬思唯的〈REFRESH〉30 秒廣告版本：新年回鄉的馬思唯被三姑六婆團團圍住，面對審問，引這位饒舌歌手用音樂給出答案。據說，雪碧非常認可這次的創意執行和馬思唯的歌詞，因為他是真正站在年輕人的角度，說出年輕人的想法與故事。88rising 在線上，甚至用了「中國最好的電視廣告」當成影片標題。
有意思的是，在 2019 年農曆新年前夕，Apple Music 也推出一支 30 秒的廣告。廣告以中國傳統武獅為主題元素，背景音樂正是 88rising 另一位合作藝人劉柏辛 Lexie 的〈Mulan〉。
從賈伯斯時代至今，Apple 的廣告歌曲一直是品牌營銷中極重要的一環，被選中歌曲也往往容易受到大家喜愛。在進軍華人市場之際，這些國際品牌顯然最不能放過的便是春節期間的商機。
岑寧兒 Yoyo Sham
擁有一把磁性 hi-fi 嗓音的岑寧兒，一直都是廣告商的寵兒，其聲音氣質輕鬆愉悅，搭上甜蜜明亮的廣告更顯討喜。
從 2011 年，麥當勞使用 Stevie Wonder 在七Ｏ年代的金曲〈You Are The Sunshine of My Life〉作為香港地區的廣告歌，便直接找上他與陳奕迅、容祖兒各自翻唱成主題曲。
2012 年，德芙巧克力與郭采潔、房祖名合拍一系列的愛情主題電視廣告，其中書店篇、聖誕篇、情人節篇的三支廣告的背景歌曲，也由岑寧兒演唱。到了 2015 年，岑寧兒則再次為維他奶（Vitasoy）廣告演唱〈Stand By Me〉。每每開口，便會引起許多人上網查找幕後歌手到底是誰；岑寧兒的歌聲真正伴隨在不少人的記憶中。
上海彩虹室內合唱團
鬼才金承志與其上海彩虹室內合唱團，近年發揮其「利用自身所長賺點外快」的專長，大量創作趣味橫生的廣告曲。
2016 年 3 月，他們同 Škoda 汽車合作，創作〈這是一首滿懷誠意的汽車廣告歌曲〉；同年 4 月與百度合作歌曲〈作為一個髮際線靠後的老道，我有話要說〉；10 月接續推出天貓「雙十一」官方剁手歌〈我就是這麼誠實〉。直到 2017 年 4 月再為紅星美凱龍打造〈你看我家美不美〉。
〈作為一個髮際線靠後的老道，我有話要說〉是金承志脫胎自邵氏武俠片記憶的「武俠交響合唱」，通過對話的形式巧妙引出了百度語音搜索功能。〈我就是這麼誠實〉一改吐槽畫風，激情高歌「雙十一」剁手的放縱與歡樂。一支室內合唱團能玩到這水平，十分不容易！
李志、陳粒、逃跑計劃
逃跑計劃最紅的歌曲〈夜空中最亮的星〉，自然是廣告品牌愛用曲。2013 年先行用在雪佛蘭 Cruze 掀背車的廣告中，直到 2018 年，再被 OLAY 運用到林志玲、馬思純、宋茜等人「無懼年齡」的廣告裡（改由女聲翻唱）。無論是自在奔放的男性向汽車，或保養美貌的女性向化妝品，都很契合。
無獨有偶，2017 年，支付寶一口氣推出四支廣告，展示在生活不同角落里關於愛情、親情、家庭和金錢的故事。這四支廣告的配樂，全部選用李志的歌曲，包括〈天空之城〉、〈和你在一起〉、〈結婚〉、〈山陰路的夏天〉。而在 2019 年春節前夕，支付寶推出新春五福微電影《七里地》，也找到陳粒創作單曲〈四海〉。
此前一年，陳粒已為多芬創作宣傳單曲〈從頭〉，同時發布了「多芬 x 陳粒」獨家限量態度瓶。為了讓大家好好洗個頭，多芬可謂費勁心思，不僅瓶身節選〈從頭〉歌詞，還請陳粒親筆書寫。
李宗盛、李劍青、白安
2016 年，Apple 推出了新年廣告〈送你一首過年歌〉。短片由關錦鵬操刀，請來李宗盛、李劍青和白安共同出演。老李和小李還難得一見地合唱〈在家鄉〉，淡淡鄉愁撲面而來。
從傳統廣告中的墊樂，到如今量身打造主題曲，甚至出演廣告影像。新世代的獨立音樂人不再是配角，顯然可以擁有許多商業渠道的合作機會與方式。時至今日，年輕消費者的購買行為不僅取決於產品本身「能做什麼」，更意味著「能擁有什麼」。大品牌們看準的，正是獨立音樂日漸龐大、多元的分眾消費群，試圖通過他們創作與代言來撬動目標群體、樣貌不一的年輕人。
（本文轉載自街聲大事，文字經 Blow 吹音樂編輯部調整，未經同意不得任意轉載。）
文章作者
