SXSW 全球文化實力競技場 從 StreetVoice 經驗看台灣缺什麼

如果你是資深樂迷,應該知道 Kanye West 、 Lady Gaga 等當紅大明星及無數音樂人都曾站上這個舞台;如果你是科技先驅者,或許從 2007 年 twitter、 2009 Foursquare 一戰成名就關注這個每年三月在德州首府舉行的大會。

SXSW 是全球最具規模的藝術與科技盛事,為期長達 10 天,包含互動科技、電影、音樂三大主題,內容則涵蓋商展、論壇、首映、 live 演出……等,每年超過一千個可能改變世界的新創公司、數千位從上萬組報名中脫穎而出的音樂人、上百部即將面世的影視新作,在 SXSW 大會上等待成為 Next Big Thing 。

過去台灣樂團包括 Tizzy Bac 、旺福、滅火器、回聲樂團都曾前往演出,在國際間獲得不錯的回響;可惜在其他領域,台灣卻始終缺席,直到今年終於有音樂平台 StreetVoice 出現在商展會場,帶著旗下的數位發行服務 Packer 前進奧斯汀。Blow 此次訪問到 StreetVoice VP 吳柏蒼、營運總監林以潔(Brilliancy)、技術總監曾明賢(小海)來談談參展過程和 SXSW 所見所聞。

 

各國爭相輸出文化 新創團隊展實力

「 SXSW 就是全球各國文化實力的競技場!」柏蒼直白地說,那裡其實不只是個別公司尋求合作或發表產品的場域,更是世界級的創造力展示殿堂,就連德國、法國、瑞典這種指標性強國都由政府主辦,其他還包括英國、阿根廷、義大利、愛爾蘭、日本、韓國、新加坡……等,無不派出最有創意、最具潛力的新創團隊到場一較高下,有的和 StreetVoice 一樣是社群平台,有的是軟體服務或 app 應用,最熱門的機器人、物連網、 3D 列印更是競爭激烈,而且各國為了搶盡眾人目光,花招百出。

「那種較勁的感覺遠比我們出發前想像的更為強烈,像德國為了宣傳『漢堡』的音樂節,包下整個餐車一連三天發送免費漢堡;活動期間剛好遇到 Saint Patrick’s Day ,愛爾蘭館所有人一身翠綠到處發送幸運草、帽子、項鍊等綠色飾物;瑞典館固定時段安排現場表演。」身為台灣代表, Packer 則端出應景的農曆年主題作為號召。

Packer 吉祥物派歌鴿在現場吸引了男女老少的目光,當地少見的農曆新年元素也成功引起興趣。
Packer 吉祥物在現場吸引了男女老少的目光,當地少見的農曆新年元素也成功引起興趣。
瑞典攤位展示出許多具有國家特色,將音樂互動科技與家具結合的體驗裝置。
瑞典攤位展示出許多具有國家特色、將音樂互動科技與家具結合的體驗裝置。
指標性大國,如圖中英國,都是由政府帶領多方位
SXSW的攤位幾乎都以「國家」為單位,藉由此機會展現全方位的國力。

 

Packer 是 StreetVoice 推出的數位發行服務,啟動不到一年已有近150組樂團加入。談到此次前進 SXSW 的契機,柏蒼表示,去年年底 Packer 獲得文化部數位音樂流通案補助,計劃中就將「國際參展」列為重要執行項目,目的是希望能夠將台灣的音樂輸出到國際市場,也能引進更多海外內容。

「由於我們代理的都是獨立音樂,相對於一般流行歌,曲風更多元、音樂性更強,是較容易與國際接軌的;而透過網站就能自行管理作品並檢視報表的機制,大幅節省時間和溝通的成本,則是我們招募海外內容夥伴的利器。這個模式在歐美已經行之有年,但在華語市場, Packer 是第一個。」

他們特別選定美國的 SXSW 、歐洲的 Midem 唱片展、亞洲的 Music Matters 三個國際音樂商務展,首發 SXSW 就吸引許多業界人士打探,其中不乏美國知名發行商,巴西、南非等地獨立廠牌,日、韓版權公司,以及在當地演出的獨立音樂人,期望能透過台灣這個樞紐與華語地區交流音樂內容。 SV 團隊至今都還與他們保持聯繫、建立合作關係。

「這是 StreetVoice 第一次海外參展,或許資源不夠充分、也有很多可以改進的地方,但走一趟確實獲益良多。特別是親眼見證日、韓的模式,讓我們清楚意識到,台灣以外的市場除了中國,還有更廣大的世界可以開發。期望未來有更多機會、與更多年輕團隊一同對外發聲。」

 

Packer 攤位上播放台灣樂團MV,詢問度和駐足觀賞的人都不少。
Packer 攤位上播放台灣樂團MV,詢問度和駐足觀賞的人都不少。

 

日韓經驗值得學習 整合項目宣揚實力

StreetVoice 團隊表示,他們特別與日、韓兩國的代表深談,從中觀察到諸多未來能參照的作法:

日本攤位由 SYNC MUSIC (日本音樂協會理事會)領軍, SYNC MUSIC 則是日本音樂事業者協會、日本音樂出版社協會、日本音樂制作者連盟三個組織所組成,他們有各自負責的業務、各自派遣代表前往佈展與駐守,但共同目標就是將日本音樂推廣至國際。攤位上有兩個很實質的宣傳重點:一是在 SXSW 的 showcase ,以及原班人馬隨後一系列的美國巡迴;另一個則是即將在日本、台灣、英國等地舉辦的 Japan Night 大型演唱會。這兩個系列演出,前者是潛力十足的獨立樂團,後者是已經成名的大牌明星,即便可能分屬不同的經紀公司,但 SYNC MUSIC 都能作為他們與歐美的接口。

「他們有個目錄,把知名大團如彩虹、 Vamp 、 Luna Sea 全都列出來,若你想找這些樂團到國外演出,現場就可以直接透過他們接洽。」小海說,這樣的做法或許不會看到立即性的效益,卻是一種工業力的展現,產品、規格、成功案例都立即攤開在眼前。

日本攤位
日本場館的國旗顯眼,怎麼拍都拍得到。

 

韓國則由官方組織 KOCCA (韓國文化產業振興院)帶領其下的各個項目,如遊戲、音樂、軟體、硬體等一同參展,規模更完整、更加有一體性。小海認為我國政府目前僅有文化部針對音樂展演做海外行銷,應該整合經濟部、科技部、觀傳局等其他部會,共同宣傳台灣的技術力和文化內涵 。

Showcase 部分,日本和韓國的演出都由一、兩個大牌藝人為首,以母雞帶小雞的方式來安排節目。韓國之夜的壓軸之一 CRYON POP 先前曾為 Lady Gaga 美國巡迴暖場,累積為數不少的美國歌迷,像這種在當地有名氣的藝人排最後,觀眾自然就會待到最後。演出之外,還舉辦見面會和握手會,增加公共場合的曝光;活動最後一天的閉幕派對也有韓團登場,這樣的機會當然不是偶然,而是 KOCCA 傾全力爭取而來。

更值得一提的是,所挑選的藝人也相當具有策略性。這些樂團都不是國際知名,但是具備優良的英文能力,可以輕易地與台下對話互動,歌詞也幾乎有一半比例唱英文,讓歐美觀眾能夠融入其中,造型上更是別出心裁,有的是以極為前衛誇張的打扮登場,有的則是融合東西方復古元素,一眼就讓人留下深刻印象。

有計劃地培養國際藝人,力求從世界各地的演出者中脫穎而出,是韓國近年來十分成功的流行音樂輸出模式。這可能會讓人誤解韓國果然產出千篇一律的偶像團體,但事實不然。「除了上述外在條件和語言能力外,他們在歌曲本身的成熟度和多元性、對演出細節的掌握度和專業度上,都遠不只是我們以為的僅有娛樂性,而有著更高的音樂性。」柏蒼強調。

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韓國女子團體一共在四場不同場地進行了不同規模的表演,圖為 trade show 旁的小表演廳。
韓國科技類攤位
韓國由 KOCCA 整合眾多項目參展,因此不只音樂,現場也有一整區的科技攤位。
韓國大手筆包下展館進行展演,也吸引了眾多人潮,更能見到韓國官方推廣。
韓國之夜不只包下整個場館,也大手筆裝設多台螢幕作為場佈&轉播之用

 

SXSW活動服務完備 累積口碑

此次 SXSW 活動本身的大方向和趨勢,也讓 StreetVoice 團隊認為值得學習。例如現場網路環境很友善,展貿中心的連線速度相當順暢,參與者能夠持續把訊息向外傳播,有助於密集曝光和口碑行銷。官方行動 App 亦扮演重要角色,從基本的行程安排、活動瀏覽、演出者追蹤、到利用 iBeacon 技術推播附近活動、告知周遭有誰,功能簡潔而實用。在相關產業論壇上,甚至提到未來將透過中控中心即時監控場地狀況,看是否有場地人數過剩需要疏散、是否有突發事件需要排除……等等,這些數據後續也能成為安排邀請對象和時段的依據,並分析表演者之間的關連性。此外,全程都可使用信用卡消費,對外來遊客而言非常方便,不僅發揮防竊、防偽幣的作用,更能加快交易速度。

最後,會後服務也很有心。 Brilliancy 表示,在大型音樂節中,參展廠商常常像是邊緣人,但 SXSW 就相當關注每個參與者的情形,包括事前諸多提醒、信件往返;活動最後一天,聯絡窗口還直接到攤位上詢問是否順利、是否有需要改進的地方,甚至一眼認出她來、記得她的名字。

回憶這次參加 SXSW ,柏蒼說:「你可以感覺到他們是真的有心要把活動每年做得越來越好。」

每場講座結束後,都會有人立刻把演講重點簡單易懂的畫成看板。
每場講座結束後,都會有人立刻把演講重點簡單易懂的畫成看板。
會場的柱子上密密麻麻貼滿各種海報、傳單,其實底下都有塑膠膜,方便活動結束後一次撕下清理。
會場的柱子上密密麻麻貼滿各種海報、傳單,其實底下都有塑膠膜,方便活動結束後一次撕下清理。

經驗傳承最重要

未來若有其他樂團要出國表演,或者有公司想前往參展, Brilliancy 認為,最重要的是:學習經驗,並且不斷傳承。以他們自己為例,幸虧有資深的業界友人提醒,才意識到除了先 study 其他參展廠商、 research 可能合作的公司,還應該提前與關係人聯繫,直接約在活動現場商談合作,或是邀請他們來看演出,增加接觸的機會。另外,柏蒼身兼回聲樂團主唱,此次自行報名參加也多虧有旺福小民分享過去經驗,才知道怎麼解決住宿及簽證問題,也感謝帶領台灣樂團的大京藝術提供器材支援及演出協力。「如果有教戰手冊,未來有樂團自己報名獲選,就知道行前該怎麼準備、人到那裡後又該做什麼。」Brilliancy說。

「可以跟哪些媒體聯繫、如何宣傳、如何接洽在地廠商、如何找到適宜的合作夥伴等等,都是去過一次之後才會得到的經驗,所以傳承是非常重要的,若是能把相關人士聚在一起分享交流,相信能激發台灣音樂產業找到更大的發揮空間。」

不管樂團還是廠商要獨自出國參加活動都不容易,有完整經驗傳承能讓事半功倍!
不管樂團還是廠商要獨自出國參加活動都不容易,有完整經驗傳承能讓事半功倍!
德州當地華僑另行舉辦的演唱會,除了有其他前輩傳授經驗,在地同胞也提供諸多幫助!
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