致力於挖掘獨立新聲、提供發表與發聲位置的 StreetVoice 街聲，甫在 1 月 25 日公布 2021 年度洞察報告。以「獨立音樂創作力大噴發，2021 街聲傳播力超展開」為主旨，這份報告輔以簡潔的「限時動態」格式，陸續分享了平台主站「StreetVoice」、數位代理部門「派歌」、音樂媒體「Blow 吹音樂」，以及活動品牌「大團誕生」、二度入圍金鐘廣播的「StreetVoice 未來進行式」⋯⋯等，年度的相關成績。
作為台灣獨立音樂生態的發展者、觀察者與見證者，StreetVoice 街聲在這份報告的數據與描述背後，欲呈現什麼？讓我們一起來看看：
1. StreetVoice 網站會員數增加四成，台灣獨立音樂關注量再提高。
StreetVoice 的會員數成長，一直是台灣的獨立音樂關注指標。2021 年的站內會員成長數，不僅相較 2020 年增長 40%；其中也有 14 萬名會員透過追蹤功能，鎖定他們所喜歡的站上音樂人，以此獲取新歌發布、樂人動態消息等一手資訊。
透過 StreetVoice 追蹤音樂人的會員數，比起去年成長 21%，可見部分會員擁有與獨立音樂人直接對接的需求。此結果也呼應著近兩年，StreetVoice 持續開發新的社群功能，譬如：動態消息、演出資訊、留言愛心、新歌推播等，作為粉絲服務與黏著度的觀看指標。
2. StreetVoice 站內留言數升，互動功能成新型音樂社群平台。
StreetVoice 會開發社群功能的相關決策，源於臉書與 Instagram 貼文演算法的變動，使得獨立音樂人的行銷力道在科技大平台上有所受限。而陸續在站上出現的社群功能，不僅讓音樂人與粉絲間有更多直接互動的方法，也提升了站內的熱絡度，有助於 StreetVoice 成為獨立音樂人能築巢經營的村落。
2021 年，在 StreetVocie 站內的歌曲留言數成長了 60%，而透過街聲波等功能，將獨立音樂人的作品分享至外部網站的次數則為 36 萬次。無論是內部交流或外部分享，皆希望讓音樂人能分層擴圈地累積聽眾。
3. 千名會員使用 StreetVoice 拍拍手功能，提供獨立樂人收入新可能。
StreetVoice 自 2021 年 9 月底上線的「拍拍手」功能，是去年的一大重點專案。不僅首度讓站內音樂人的社群經營，有了直接變現的可能，搭配的「拍拍手」、「精選留言」等回饋方案，也提供粉絲更多元的站內新玩法。可以說是 StreetVoice 應對去年，一度加劇的疫情影響音樂人收入困境的具體回應之一。
在 2021 年 Q4 陸續改版進化的「拍拍手」，共吸引超過 1,000 位會員，為 120 位音樂人拍拍手。至今曾與官方合作「拍拍主打星」專案的音樂人包括：LÜCY、LINION、美秀集團、眠腦、荷爾蒙少年、淺堤等；皆有為拍拍手會員客制的獨特回饋方案，具有持續開發的行銷潛力。
4. 派歌經手年底數位發行量增，獨立音樂創作量勃發。
將獨立音樂人的作品代理上架至各大數位串流平台的「派歌」，在 2021 年的發行量約成長了 14.3%，年底發片量更大增 41.8%，可見獨立音樂的創作量在台勃發。為了能更精確服務創作量越來越大的類型音樂人，派歌在 2021 年也訪問了多組音樂人及廠牌，進行介面改版，除了直覺化系統介面，更增加收益分析區塊，讓音樂人用戶更容易了解自己的版稅分布狀況。
2021 年，派歌與 7 個新平台達成接入上架合作，也經手了 150 個音樂授權專案，多元媒合音樂人的作品。媒合內容包含影集及電影、電視及網路節目、翻唱授權、影展配樂、廣告主題曲、店面播歌、手機遊戲、健身課程、舞蹈課程、各類應用程式、Podcast、公益活動⋯⋯等。後台功能接下來也將開發數據分析模組，優化使用者體驗。
5. Blow 吹音樂公布十大熱門文章，呈現獨立音樂議題熱點。
Blow 吹音樂在 2021 年刊載了超過 800 篇音樂新文章，其中包括 61 組音樂人的專訪、25 篇音樂專題報導。一月稍早曾先行公布的「年度十大熱門文章」中，包含了：《大嘻哈時代》、多多的暈船神曲、潮州土狗、落日飛車、YELLOW黃宣、桃子A1J 等獨立音樂人的專訪與專題文章，呈現了台灣獨立音樂在網路上的搜尋熱點。
社群方面，透過特製的圖片貼文與議題設定，Blow 吹音樂在 Facebook 與 Instagram 的自主觸及成長率皆顯著提升，分別成了 2 倍與 160 倍。只不過後一項數據的高度突破性，也與 2020 年前 Blow 吹音樂較無深度經營 Instagram 的情況有關。
6. 大團誕生受疫情影響場次量，平均觀眾數卻反彈成長。
每個月固定在 Legacy 舉辦，已經 12 歲的「大團誕生」，持續執行著挖掘獨立新聲登台演出的任務；品牌成立至今，總計有 399 組音樂人參演過。在 2021 年，大團誕生總計收到了 250 組音樂人報名徵選，最後邀請了 24 組音樂人參演。雖然因為疫情，年度演出場次減少至 9 場，但單場平均觀眾人數仍較 2020 年成長。
值得一提的是大團誕生在 2021 年底與 Line Music 合作，讓年度人氣投票四強樂團——溫室雜草、溫蒂漫步、庸俗救星、吾橋有水——的現場映演，在 Line Music 平台上進行線上映演。從去年的 12 月 18 日至 2022 年 4 月 15 日，皆可免費索票、觀看四組樂團的特映演出。
☛ 2021 街聲年度洞察報告：https://bit.ly/3rLBlC7
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