當三星找上老王、9m88、ØZI拍廣告⋯⋯獨立樂人正陸續被大牌廣告商相中!

今年 3 月,韓國大廠三星打破以往只找巨星代言的模式,在台灣同老王樂隊、9m88、ØZI、李英宏等音樂人合作新產品的形象短片,企圖挖掘新世代年輕人眼中的話題人物。不僅針對每個音樂人特色,結合產品優點製造亮點(例如 9m88 代表「夜視力」、老王樂隊代表「微觀力」);同時也邀請 ØZI 一同直播,增加互動。其目的,不外乎是在三星手機使用者年齡層較高的產品困境中,挖掘與年輕世代對話的新道路。

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在二十一世紀初,自然捲的〈坐在巷口的那對男女〉曾被歐蕾面膜當成廣告襯樂。直至這一兩年,獨立音樂人已頻繁在電視和網絡廣告中成為中心主角。不只三星,連租車公司都找了老王樂隊,以翻玩樂團成名曲為廣告賣點。

在對岸亦有更多例子可循,譬如:李志 VS 支付寶、陳粒 VS 多芬、Higher Brothers  VS adidas/雪碧、劉柏辛 Lexie VS  Apple Music⋯⋯等等。這些獨立音樂成了名牌廣告的寵兒,在營銷中扮演重要角色,帶來的成效可未必會輸給大牌歌手。我們不妨來看一些案例(說著說著,台灣麒麟啤酒又在今日釋出和 9m88 的合作廣告了):

老王樂隊

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2017 年,老王樂隊以一曲〈我還年輕我還年輕〉為樂迷所熟知。除了巡演和音樂節場次飆升外,他們也迅速接到廣告代言。格上租車公司便找到老王樂隊,將〈我還年輕我還年輕〉的歌詞改成了「車子加了油/車子就往前」的廣告版本,至今在 YouTube 已破 270 萬點閱。

隨後在 2019 年初,老王樂隊又喜得三菱汽車廣告,本色出演《Drive Your Ambition 前進夢想家老王樂隊——熱血搖滾篇》;廣告中的背景音樂正是他們的新歌〈那些失眠的夜與難以忘懷的事〉,在 YouTube 上更是有超過 640 萬點閱。

640

88rising:Higher Brothers、Joji、劉柏辛 Lexie

2017 年夏天,adidas Originals 攜手 Higher Brothers 與 Joji,帶來名為〈Nomadic〉的廣告曲。當時正值嘻哈熱,但這支廣告並沒有跟風出一首塞滿產品名的瞎作,而是從 adidas Originals 的品牌精神和理念切入。靠著影像風格、歌詞與音樂突圍,〈Nomadic〉MV 在廠牌 88rising 的 YouTube 頻道上釋出,至今累績了 470 萬點閱。

除了 adidas,88rising 還與 GUESS、Nike、Converse、百事可樂和紅牛等品牌合作過。

2018 新年前夕,Higher Brothers 的核心人物馬思唯曾推出單曲〈REFRESH〉,憑藉強烈的影像風格與生活態度表述,讓人一時忘記這是首廣告歌曲。在該支 MV 開頭,馬思唯闖進老電視機裡,從串串紅燈籠下的冰櫃中拿出一瓶雪碧,順著歌詞把自己描繪成 YOLO 生活的少年。聽著歌,你未必會注意到短短那句「喝雪碧/feel so lit」,卻難忘他瀟灑自在的形象。

MV 之後,88rising 與雪碧接著在 2018 年春節期間,發布了馬思唯的〈REFRESH〉30 秒廣告版本:新年回鄉的馬思唯被三姑六婆團團圍住,面對審問,引這位饒舌歌手用音樂給出答案。據說,雪碧非常認可這次的創意執行和馬思唯的歌詞,因為他是真正站在年輕人的角度,說出年輕人的想法與故事。88rising 在線上,甚至用了「中國最好的電視廣告」當成影片標題。

有意思的是,在 2019 年農曆新年前夕,Apple Music 也推出一支 30 秒的廣告。廣告以中國傳統武獅為主題元素,背景音樂正是 88rising 另一位合作藝人劉柏辛 Lexie 的〈Mulan〉。

從賈伯斯時代至今,Apple 的廣告歌曲一直是品牌營銷中極重要的一環,被選中歌曲也往往容易受到大家喜愛。在進軍華人市場之際,這些國際品牌顯然最不能放過的便是春節期間的商機。

岑寧兒 Yoyo Sham

岑寧兒

擁有一把磁性 hi-fi 嗓音的岑寧兒,一直都是廣告商的寵兒,其聲音氣質輕鬆愉悅,搭上甜蜜明亮的廣告更顯討喜。

從 2011 年,麥當勞使用 Stevie Wonder 在七O年代的金曲〈You Are The Sunshine of My Life〉作為香港地區的廣告歌,便直接找上他與陳奕迅、容祖兒各自翻唱成主題曲。

2012 年,德芙巧克力與郭采潔、房祖名合拍一系列的愛情主題電視廣告,其中書店篇、聖誕篇、情人節篇的三支廣告的背景歌曲,也由岑寧兒演唱。到了 2015 年,岑寧兒則再次為維他奶(Vitasoy)廣告演唱〈Stand By Me〉。每每開口,便會引起許多人上網查找幕後歌手到底是誰;岑寧兒的歌聲真正伴隨在不少人的記憶中。

上海彩虹室內合唱團

鬼才金承志與其上海彩虹室內合唱團,近年發揮其「利用自身所長賺點外快」的專長,大量創作趣味橫生的廣告曲。

2016 年 3 月,他們同 Škoda 汽車合作,創作〈這是一首滿懷誠意的汽車廣告歌曲〉;同年 4 月與百度合作歌曲〈作為一個髮際線靠後的老道,我有話要說〉;10 月接續推出天貓「雙十一」官方剁手歌〈我就是這麼誠實〉。直到 2017 年 4 月再為紅星美凱龍打造〈你看我家美不美〉。

彩虹合唱團在 2018 上海簡單生活節。(圖片來源:七仔攝影工作室)
上海彩虹室內合唱團在 2018 上海簡單生活節演出。(圖片來源:七仔攝影工作室)

〈作為一個髮際線靠後的老道,我有話要說〉是金承志脫胎自邵氏武俠片記憶的「武俠交響合唱」,通過對話的形式巧妙引出了百度語音搜索功能。〈我就是這麼誠實〉一改吐槽畫風,激情高歌「雙十一」剁手的放縱與歡樂。一支室內合唱團能玩到這水平,十分不容易!

李志、陳粒、逃跑計劃

逃跑計劃最紅的歌曲〈夜空中最亮的星〉,自然是廣告品牌愛用曲。2013 年先行用在雪佛蘭 Cruze 掀背車的廣告中,直到 2018 年,再被 OLAY 運用到林志玲、馬思純、宋茜等人「無懼年齡」的廣告裡(改由女聲翻唱)。無論是自在奔放的男性向汽車,或保養美貌的女性向化妝品,都很契合。

無獨有偶,2017 年,支付寶一口氣推出四支廣告,展示在生活不同角落里關於愛情、親情、家庭和金錢的故事。這四支廣告的配樂,全部選用李志的歌曲,包括〈天空之城〉、〈和你在一起〉、〈結婚〉、〈山陰路的夏天〉。而在 2019 年春節前夕,支付寶推出新春五福微電影《七里地》,也找到陳粒創作單曲〈四海〉。

此前一年,陳粒已為多芬創作宣傳單曲〈從頭〉,同時發布了「多芬 x 陳粒」獨家限量態度瓶。為了讓大家好好洗個頭,多芬可謂費勁心思,不僅瓶身節選〈從頭〉歌詞,還請陳粒親筆書寫。

李宗盛、李劍青、白安

2016 年,Apple 推出了新年廣告〈送你一首過年歌〉。短片由關錦鵬操刀,請來李宗盛、李劍青和白安共同出演。老李和小李還難得一見地合唱〈在家鄉〉,淡淡鄉愁撲面而來。

從傳統廣告中的墊樂,到如今量身打造主題曲,甚至出演廣告影像。新世代的獨立音樂人不再是配角,顯然可以擁有許多商業渠道的合作機會與方式。時至今日,年輕消費者的購買行為不僅取決於產品本身「能做什麼」,更意味著「能擁有什麼」。大品牌們看準的,正是獨立音樂日漸龐大、多元的分眾消費群,試圖通過他們創作與代言來撬動目標群體、樣貌不一的年輕人。

(本文轉載自街聲大事,文字經 Blow 吹音樂編輯部調整,未經同意不得任意轉載。)


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