擁有 32 年歷史，結合電影、音樂、新創科技等全球產業指標內容的「美國南方音樂節」（SXSW），2019 年 3 月 8 至 17 日，於美國德州奧斯汀正式展開。
令人興奮的是，今年台灣音樂人參與 SXSW 的組數非常多，除隨文化部影視及音樂產業局的海外音樂推廣計畫 Taiwan Beats 前來的六組音樂人如：邱比、I Mean Us、茄子蛋、激膚、The Fur. 及大象體操；還包括單獨受邀前來演出的草東沒有派對、大支。其中，I Mean Us 更在行前入選 NPR 主理的「The Austin 100」官方推薦歌單，為台灣音樂第一人。
在 3 月 10 日，音樂活動正式展開前一日，台灣館也於奧斯汀展會中心（Austin Convention Center）正式開幕。不同於過去單打獨鬥，今年文化部也首度與經濟部中小企業處合作，組隊參與 SXSW，聯合設攤。台灣官方顯然十分重視此行，文化部次長丁曉菁不僅親自出席主持開幕式，期許這次能「把台灣誇領域的能量集結起來。」借鏡 SXSW 從音樂節衍伸至跨領域交流盛事的文化策略，此行也預計拜會奧斯汀市市長，連結合作可能。
展示台灣音樂能量的台灣館，以 Taiwan Beats 為主色，展示了金曲獎、金音獎的入選作品合輯，以及演唱會互動科技螢光棒；並有輪播的台灣音樂場景英文動畫介紹。中小企業處副處長胡貝蒂在致詞時更帶頭喊：「我們來自哪裡？台灣！」駐休士頓台北經濟文化辦事處處長陳家彥也前來祝活動圓滿。
特別的是，作為 SXSW 的高層負責人，演出總監 James Minor 也驚喜現身開幕式，為台灣遠到而來表示興奮，致詞最後也不忘提醒大家，在 3 月 13 日的 Elysium 場館有台灣之夜的演出，歡迎大家前去參與。SXSW 台灣館的開幕式，最後在 Billy Drummed 與李明道（Akibo）設計的 Tofu 機器人合作互動科技 DJ 秀中結束。
除了音樂，今年台灣共有 3 部 VR 作品入圍 SXSW 虛擬電影單元（Virtual Cinema），分別是 HTC 作品《5×1》中由趙德胤執導的《幕後》、與法國合製的 VR 動畫《Gloomy Eyes》，以及綺影映畫臺法合製 VR 電影《囍宴機器人》。另外徐漢強導演更獲美國國務院「美國電影薈萃」（American Film Showcase）專案贊助，受邀參與講座。
SXSW 的音樂競爭激烈，從 11 日開始將有上百組音樂演出，中國、泰國、日本、韓國作為重要的亞洲音樂輸出國，也都安派了自己的主題性、團體戰的 showcase 演出。與台灣同在 13 日夜間對打的韓國「Korea Spotlight」便祭出了 YG 旗下男團 iKON、I.O.I 單飛女歌手金請夏、電子組合 Hitchhiker 與古琴後搖團 Jambinai 等多元名單。
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