群眾募資儼然成為臺灣獨立音樂人取得資金的新管道，臺灣最大的群眾募資平台 flyingV 經常性出現獨立音樂人提案募資製作專輯、MV 拍攝、巡迴演出。透過群眾募資平台，獨立音樂人可保有不受干預的創作空間，直接訴諸聽眾認同，獲得贊助發行機會。
不同於購買行為，群眾募資是透過大眾對提案計畫之期待而產生贊助行為，同時顯示了贊助者（樂迷）對於提案之需求，也能透過贊助專案來參與專輯的製作過程，共同成就一件熱愛的事，深化彼此關係。一項成功的募資案包含了期待、獨特、信任、價值等要素，目標金額的設定、贊助項目的訂價策略、主力項目的掌握、妥善的提案準備、體現核心價值、獨特的贊助回饋皆能促成募資案達標。
展開音樂類型的計畫前，該如何適切設定目標金額？各項贊助品項如何設計會更容易成功？在此由臺灣目前規模最大之群眾募資平台 flyingV 的音樂類型案例*進行資料分析的實證研究結果，分享一些增加成功率的小撇步，給有意舉行群眾募資的獨立音樂人。
千萬不要覺得臺灣的音樂支持者少
在所有的群眾募資案中，參加的人越多，能募到的金額當然可能越高。無論是音樂募資案或是其他類別募資案之設計，皆需設定合理的目標金額、極大化贊助人數，還有對「主力贊助項目」的掌握。
而且，千萬不要覺得臺灣的音樂支持者少，研究資料顯示，有高達 3,600 位支持者慷慨解囊的成功案例，只要能有效接觸潛在對象，最大化支持者人數，相信成功已經離你不遠！
目標總金額設越高，贊助項目分層勢必更細緻
就如同上述，有越多人參與離募資成功會越近，因此如何設計適合目標受眾的回饋選項與金額是另一項學問。
比起一般類別，音樂類型的募資案，在贊助項目區間的設計上，如果選項種類越多、金額級距越細，將更有助於提升參加的總人數，藉此一併提高募資可以達到的總額。也就是說，若目標總金額設定的越高，勢必要有分層更細緻的贊助項目設計。
別再不明覺厲：音樂募資平均達標金額 250%
文化創意產業在提案的整體包裝、視覺、文案及理念的闡述上，呈現完整且具說服力，進而影響贊助者對於藝術、影視、出版、設計相關類型提案的支持願意。文創產業之募資計畫是可以在募資期間內「擴增計畫內容」，即時釋出更多獨特的回饋，讓大眾願意繼續投入贊助。且文創產業的提案通常皆具有「議題性」有助於對募資案核心價值的體現，「成功」案件平均都有 435% 的達標率，成功案件的募資總額皆大幅超過目標金額。
音樂類型在提案設計上與其他文化創意產業有著相同的價值傳達、議題聚焦的特性，但音樂類別募資案之目標受眾多為創作者之「鐵粉」或關注者，相比之下範圍較侷限。募資案不乏最高目標有設在 200 萬者，也有成功募得近五百萬的案例，「成功」的案例平均達標率落在 250%，即目標金額 2.5 倍，以此數值討論募資案的目標金額設定，不論是以此推算達成可能性或最低成本，都是個很好的參考依據，再也不用「雖不明白，覺得厲害」了。
鞏固鐵粉！音樂募資要給鐵粉最獨特待遇
由於音樂募資案的支持者椅「鐵粉」或關注者居多，所以音樂類募資案不但與提案者自身的名氣有絕對相關，更要滿足這些關注者對音樂提案計畫之成本較有概念的受眾，能否將危機化為轉機就是創意與心意。
除了以專輯或是演唱會門票作為基本贊助回饋外，有必要在高金額之贊助選項中設計更具吸引力、獨特性、稀缺性、紀念價值的回饋，讓鐵粉能夠死心蹋地的支持。另外亦可考慮逆向操作，將音樂類型募資透過整體提案的包裝、項目設計著手，跨領域結合離開同溫層，讓一般路人也願意掏錢加入支持行列也是可嘗試的思考方向。
大幅提高成功率：至少有一項「主力募資項目」
「主力贊助項目」就是在募資案中，最多人選擇的贊助項目。主力贊助項目之募資金額，對於所有類別募資案的總額都有著顯著影響，因此音樂類別的募資提案若能針對目標對象，設計吸引力十足的主力贊助項目，將會大大提升募資提案的成功率。
若募資案需要設定主力贊助項目，則提案者在其贊助金額及其所對應之贊助回饋，應多加斟酌，如何設計該品項，不論是金額、回饋內容，勢必在贊助案中佔有絕佳的吸引力。
結語：補助落榜嗎？你真的可以試試群眾募資
研究資料中提到，群眾募資是臺灣音樂創作者取得資金、完成音樂計畫的重要管道。透過募資平台，音樂創作者可直接與消費者對話，為其聽眾打造風格獨特的作品及多元的回饋，更完整的傳達創作理念以及募資案核心價值。
募資平台的自由度、即時互動、擴增以及極低的交易成本，會吸引越來越多的獨立音樂人加入，這般取得資金的方式，創作者可以真正做自己，音樂類型也將更多元、更獨特，群眾募資必然成為獨立音樂人與其仰望政府補助之外的首選。
何況都已經寫好了一份完整的企劃書，眼前的問題就只剩下那 49%，當然要試一試啊！
參考研究資料：《獨立音樂人的最終救贖？群眾募資實證研究》許瓊文
特別感謝：flyingV 群眾募資平台
*統計 2012 年 4 月至 2017 年 4 月的募資案，共 1,824 筆資料，含 954 筆成功案件以及 870 筆失敗案件。其中音樂類別共 51 筆，含 42 筆成功案件，僅 9 筆失敗案件，募資成功率高達八成，是所有文化創意產業類別（藝術、影視、出版、設計）中成功率最高的。
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