IFPI 全球音樂報告:YouTube 用戶平均支付音樂內容不到 19 元台幣

4 月 25 日 IFPI 總會(International Federation of the Phonographic Industry,國際唱片業協會)發布「2017 全球音樂報告」,回顧 2016 年全球音樂市場,包括全球最銷售最佳音樂人,以及包含數位與實體的全球音樂收入報告。

2016 最受歡迎藝人
2016 最受歡迎藝人

2016 最佳專輯與單曲
2016 最佳專輯與單曲

數位收入佔全球音樂收入 50%

根據此份報告,全球音樂市場成長達 5.9%,為自 1997 年 IFPI 開始追蹤研究音樂市場變化以來的最大漲幅,2016 年的總收入為 157 億美元。

 

翻攝自GMR2017

截至 2016 年底,串流音樂的訂閱用戶中已有 1.12 億付費用戶,收入較前一年度增加 60.4%。數位收入在去年首次佔全球唱片業總收入的一半,而串流音樂的收入增長,抵消了下載收入減少的 20.5%,以及 7.6%實體產品的收入減少。

串流音樂正驅動著各地發展中音樂市場成長,在中國(+ 20.3%)、印度(+ 26.2%)和墨西哥(+ 23.6%)都已見到收入巨幅成長。IFPI 國際總會執行長 Frances Moore 表示:「產業的成長,是唱片公司多年來致力於推動健全而有活力的數位音樂市場所做投資和創新的成果。」報告認為,由於唱片公司持續對藝人投資,以及數位平台系統的支持,使得數以百計的服務已授權超過 4,000 萬首歌,促進數位音樂內容的收入增長。

自 1997 至 2016 音樂市場變化
自 1999 至 2016 音樂市場變化(單位:十億美金)
2016 年收入類型:數位50%、實體34%、公演授權14%、同步錄音權2%。
2016 年收入類型:數位50%、實體34%、公演授權14%、同步錄音權2%。

 亞洲最大的音樂市場:日本

報告指出亞洲及澳大利亞地區,的音樂產業收入自 2015 年開始正數成長,2016 年增長了 5.1%。串流服務收入提高 45.6%,彌補音樂商店下載降低的 9.4%,也提高整體數位音樂銷售 18.7%,但實體收入今年則是下滑 1.8%。

日本音樂市場則是亞洲及澳大利亞地區最大的音樂市場,同時為全球第二大音樂市場。整體音樂收入增長了 1.1 %,數位音樂收入則增加 12.6%,實體音樂銷售則下降 1.3%。

報告中特別討論擁有 13 億人口的中國,在過去幾年發生巨大變化,雖然始終沒有進入全球十大音樂市場排名(今年排名第十二名),但因為商務、技術,以及政府打擊盜版的與著作權政策支持,非常多的主流與獨立廠牌投入,致力提供創作人良好的發展環境,十分有機會與全球最大的音樂市場並列。去年錄製音樂在中國收入增長 20.3%,串流以擁有超過 1500 萬付費訂閱用戶、市占超過 70%的騰訊 QQ 為首,上升了 30.6%。

價值落差依舊是音樂產業發展的最大的挑戰

價值落差(Value Gap)是指用戶上傳服務如 YouTube 等平台,自音樂內容所榨取之利益,與音樂創作者和投資者所獲回饋之間的落差。報告內容指出,價值落差是音樂產業未來持續發展的最大威脅,用戶上傳影片串流服務受益於「安全港」(Safe harbor)原則的誤用;點名如 YouTuber 這種擁有世界上最大的隨選音樂觀眾,保守估計超過 9 億用戶的網站,2016 年從這些服務的收入回饋給權利人的金額僅只有 5.53 億美元,平均每人約支付 0.614 美元,僅台幣 18.54 元。

相較之下,權利人與擁有約 2.12 億較少用戶基礎的音樂串流訂閱服務(含付費及廣告贊助),經協商獲得公平的授權條件,為整體產業提供超過 39 億美元的收入(編按:18.4 美元,約台幣 556.08 元),未來如何提供音樂創作者與如唱片公司等投資者,享有合理收益是音樂產業的最大命題。

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圖左為擁有 2 億用戶、提供 39 億收入的 Sotify;圖右為擁有 9 億用戶、提供 5.5 億收入的 YouTube

執行長 Frances Moore 呼籲:「整個音樂界頃正聯合致力推動立法解決價值落差問題,我們呼籲決策者進行立法。要使音樂在數位世界中茁壯成長,必須有一個公平的數位市場。

歐洲委員會已將價值落差認定為需要立法解決的市場扭曲,並已提出立法草案,現正由歐洲議會和部長理事會審議中。而全球音樂產業也在繼續努力,打擊破壞合法市場復甦的非法散佈音樂。IFPI 及其各地分會在 2016 年間查知有 1920 萬個網址中存有侵權內容,並向 Google 發出了 3.39 億個請求「刪除侵權網站」的通知。

 


作者

李鑫

李鑫

被音樂書寫。空氣吉他與浴室樂團主唱,喜歡看表演,喜歡便宜的酒與龐克。喜歡瓦解AT力場的人際互動。把自畫像畫成管狀;手機鈴聲是有趣生物。