昨日舉行的「金曲國際論壇」下午場次中，邀請到吳柏蒼（iNDIEVOX 創辦人、回聲樂團主唱）、Jennifer Masset（美國獨立音樂協會 A2IM 資深協理）、Millie Millgate（澳洲音樂推廣協會 Sounds Australia 執行製作）、Priyanka Dewan（The Orchard 亞洲區協理）和沈黎暉（摩登天空 CEO）到場，聚焦「獨立音樂的更多機會」主題，從不同國家的資源、產業環境、數位音樂工具等面向，探討當下時空獨立音樂發展的各種可能。
而今天此篇文章將特別就摩登天空 CEO 沈黎暉會中的談話，以「中國獨立音樂市場環境」為主軸作要點整理，希望以下的內容能稍為對中國市場有興趣的獨立音樂人們，吹散些籠罩於簡體字世界外的想像迷霧。
Ｑ.：中國獨立音樂的發展現況如何？
Ａ.：其實是這樣，摩登天空看起來做了很多，那是因為我們必須幹這些事，因為沒人幹過這些事。中國環境其實因為網路盜版的關係，音樂產業根本是「廢墟」，這幾年的發展尤其是因為網路的關係，為這些本來電視沒辦法播出的獨立音樂，創造了一個很好的機會，尤其中國近年整體發展又非常快速。
我認為中國的獨立音樂的情況，其實目前競爭「非常不激烈」，實際上是機會多，但是好的樂隊（樂團）特別少，跟東京、紐約、倫敦非常不同。現在其實非常需要有潛力的內容，有更多年輕人拿起吉他、創作音樂。我經常舉一個例子，比如說中國電影工業，票房跟美國比較起來可能是一比一的市場；而音樂上簡直差太遠了，根本談不上比較。年輕網路一代還需要吸收新的東西，聽更多有意思的音樂，而不是聽中央電視台的音樂或是晚會播的那些音樂，也不是選秀的那些音樂。現在環境對樂隊來講是挺多選擇的，有很多的機構和機會。
Q：年輕的獨立藝人要怎麼被看見？
A：現在有很多網路平台啊，有蝦米、網易音樂、豆瓣音樂，用戶都可以上傳內容，也有很多數據可以參考；Live House 現在則有幾百個場地，所以實際上是很容易就可以看見新的樂團。互聯網時代最大的好處，就是很方便可以知道有什麼新的樂隊。當然台灣很多樂隊也在「草莓音樂節」表演過，這週末「草東沒有派對」也會在草莓音樂節首演。反而是說這個行業很期待新的、棒的樂隊出現，顯然環境卻發展得比期待還慢，大大的小於整個行業的需求。所以台灣的樂隊應該去北京或是上海混。
Q：台灣樂團去中國有限制吧？
Ａ：還好啦，就是看你們的決定吧，世界很大。我們現在也簽了一些倫敦、紐約的樂隊啊，感覺現在世界特別小，所以限制上其實還好。
Q：中國是怎麼讓廠牌旗下藝人進入國際市場？
A：其實國際市場有很多定義，比如說在美國有很多中國的留學生和年輕人，我們的音樂節在前年開始在紐約中央公園舉辦，我們發現大約有 50% 的觀眾是中國人、50% 是外國人，因為藝人也是一半一半。但是實際上我們發現，一些藝人因為語言的關係，是不可能在外國人圈有發展的，在英國的也是這樣。比如說搖滾樂團真的不容易，我覺得 95% 其實不適合全球發展，因為你唱中文，或是唱英文唱得很爛，那你去美國、歐洲幹什麼。
基本上國際市場可以分三個路線：第一是「在美國、歐洲的年輕中國群體」市場，他可以有一個模式。然後，還可以有兩條路；一條路，現在很多樂隊是作 World Music（世界音樂），比較適合海外領域，中國一些世界音樂樂隊其實在國際上也已經有一定的位置，至少拿到了一些機會。或是像後搖、電子，也比較沒有限制。
另外一條路，像是新褲子去過 Coachella，每年又會送六到七個樂隊到 Glastonbury，我覺得開眼界是很好，但就是開開眼界吧。說要真正的成功，真的有機會，應該是需要在美國、英國正式設立唱片公司，做一個符合當地音樂工業標準的推廣，而不是說只是把曲目上傳到 Spotify 這些平台。像要在英國發展一個樂團，我們應該要了解英國做一個廣播宣傳要多少錢、做一份公關要多少錢、顧人要多少錢，應該用這樣特別傳統的方式去計畫，至少這是我們選擇的做法。
比如說我們正在做的一個計畫，我們選了一個北京的樂隊叫作「大波浪」，把他們扔到英國一年，跟當地的樂隊混，我覺得這會帶來很大的幫助。我覺得現在是可以開是作更多嘗試的時機，新的事物、新的方式。
另外就做自己的音樂節，像是在紐約、西雅圖；反正我也不怕音樂節特別小，怎麼樣？那我也每年賠得少一點。實際上我覺得國際發展是一條特別長的路，不要幻想說有一天「一夜成名」，這是需要長遠的計畫。說實在，這也不是音樂人的事，是整體系統的事情。
Q：台灣獨立音樂要怎麼進入中國？
A：最好先找一個中國的經紀人或是機構，不論多大多小。一個樂隊不要只是來巡迴，而是要計畫宣傳、找不同的演出、音樂節舞台，所以找合作夥伴特別重要。
Q：一些人會覺得台灣的音樂在中國還是有一些優勢，您覺得呢？
A：在獨立音樂的優勢並不明顯，但在流行音樂方面，傳統類型上一些大牌還是很有號召力。但是看網路數據，因為現在年輕人從小接觸網路特別多，中國新一代的音樂產生非常快，資訊已經太多了，所以對一般人來說，他們沒有概念說這個人是台灣來的還是香港來的，這個地緣的優勢已經沒有了。現在要發展中國市場，就需要更多的見面、表演，更多機會去做溝通，這是沒有其他的捷徑的。
Q：在與傳統三大唱片公司競爭上，獨立音樂的機會在哪？
A：我覺得中國和國際的情況可能有些區別，因為我們討論獨立音樂的時候，相對標準是國際三大唱片公司（環球、華納、SONY），但是在中國其實這些都很小，就是因為都很爛、市場都很差，對比國際市場中國獨立音樂人士有更多機會。現在很多公司都在破壞一些規則，像在美國做一些事就是大公司的模式，你很難成為、嘗試那樣的方式，但是在中國無論你是作為一個獨立藝人或是獨立音樂公司而言，你可以破壞的東西更多，可以嘗試的更多，可能性也更多，其實倒比較沒有壓力，我相信到最後市場是公平的。而且中國也不像是台灣，有很多政府的錢是放在音樂產業裡面，讓大家去運用，中國在北京，我們沒有那麼多的機會去拿到政府的支持，反而會需要我們更加的面對市場、面對實際的情況，用自己的行動去改變市場環境。
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