不可不知！中國數位音樂平台的五大趨勢！

數位音樂在當前的中國，是僅次於即時通訊和網頁搜索，排名第三的網路服務，各家數位平台無不使盡全力、推陳出新，期望在這塊大餅上，搶得最大佔比。繼近日海蝶音樂總裁劉鑫、北京大石版權梁淑美，來台說明中國的市場概況後，Packer 特別為大家整理5項趨勢焦點，想了解劇烈變動的數位音樂市場，絕對不能錯過。

中國主要數位音樂服務比較

1. 付費概念進入市場

受到行動網路與智慧型手機普及的影響，中國的數位音樂市場規模自 2011 年開始了爆發性的成長。截至 2013 年底為止，市場收入已累計超過 74.1 億人民幣，足足擴增了三倍。在版權唱片公司與平台端的和解推動下，中國的數位音樂正式邁出合法付費的步伐，多家平台開始向聽慣免費音樂的用戶推廣付費內容：只需每月花費 5-10 元人民幣購買增值服務，就能享受到更高質量的音頻、過濾廣告、贈票、享有 VIP 特權…等等，其中以 QQ 音樂的「綠鑽」付費會員為業內成功典型。

雖然版權與付費觀念尚在起步階段，各家仍多採免費與付費並行的模式，實際的獲益尚不足道，但至少對中國這個龐大的盜版市場來說，已經稍稍向前邁進一步。

2. 手機端才是主力戰場

中國目前使用無線網路的人口約有 5 億，手機音樂用戶從 2012 年的 9,000 多萬暴增至 2.91 億，成長率超過 200%。據中國 IT 研究中心（CNIT）的統計，至 2014 年 Q2 的手機音樂 app 用戶，有七成由四家巨頭所囊括，其中酷狗去年以累計近 6 億的 Android 下載傲視行動領域，其他包括：天天動聽、QQ 音樂、酷我音樂、多米音樂，以及百度音樂，一共有六家音樂應用的下載次數皆達億級。

報導估計 2014 年中國的手機音樂 app 用戶，成長率仍會超過 100%，諸如百度、網易雲、蝦米音樂（阿里巴巴旗下）等集團企業在這一兩年紛紛大舉進軍行動音樂市場，勢必造成相對中小規模業者不小威脅。

3. 原創音樂成為新商機

提供 P2P 下載的蝦米音樂，在2012 年由阿里巴巴集團收購後，著眼獨立音樂市場，結合商務經驗推出「音樂人平台」洗刷侵權非議，讓音樂人可以直接面對用戶，從視聽販售（實體、數位）到週邊展銷（如演唱會門票），都可以在平台上進行，所得收入則實歸音樂人所有，服務方式類似淘寶。2014 年蝦米發行首張互聯網唱片《尋光集》，收錄包括熱門樂隊「逃跑計畫」、金曲獎新人李榮浩、台灣的新生代創作人邱比…等獨立音樂人作品，並推出延伸企劃，投資唱片製作、籌畫巡演，企圖擴展從線上到線下、一條龍經紀的營銷模式。

中國移動的咪咕音樂也宣稱已簽約千名素人歌手，目前正有系統地培訓他們跑校園、擔任DJ、上節目等演藝活動。

4. 巨頭競購獨家內容

隨著音樂平台競爭激烈，騰訊（QQ 音樂）、百度（百度音樂）、阿里巴巴（蝦米、天天動聽）等大集團皆大力爭取獨家內容，有些開始自製影音節目，有些則與唱片公司或電視節目結盟，例如：蝦米與天天動聽取得知名選秀節目「中國好聲音」獨家合作、百度與韓國 SM 娛樂策略聯盟，獲獨家視頻授權。

內容戰宣告白熱化，版權之爭自然也更是浮上檯面。騰訊旗下的 QQ 今年一月率先開火，聯手華研國際、相信音樂、杰威爾音樂、美妙音樂、華誼兄弟，與樂華圓娛等多家唱片公司組成的「數字音樂維權聯盟」，控訴其他業者侵犯歌手獨家播映權，索賠千萬。

5. 線上直播新流行

儘管內容大戰打得火熱，透過廣告與加值的收益仍然有限。在線音樂市場的主要收益其實反映在直播演藝相關服務（占比 84%）。台灣的使用者或許較不熟悉，諸如 YY、9158，和唱吧等平台，提供素人和歌手作線上直播演出，其延伸的虛擬禮品等服務產值，高達 36.7 億人民幣。

於是酷狗推出了在線演藝平台酷狗繁星網，騰訊投資了呱呱視頻，另外像是酷我、天天動聽等中國一線的數位音樂服務，皆投入線上演藝市場的開拓，可以說是遍地開花。

參考資料：中國文化部、中國 IT 研究中心、IFPI 數位音樂報告、動點科技