中國數位音樂淘金夢 背後的真實數字

中國數位音樂座談會
中國數位音樂座談會

昨晚中國海蝶音樂總裁劉鑫、北京大石音樂版權總經理梁淑美,來台舉辦說明會,分析目前中國市場的概況。

劉鑫表示,現今中國政府對於數位音樂版稅的規範、著作權的觀念都仍在起步中,且歌曲上架管道、各種宣傳媒體等雖然也有國營機構涉入,卻沒有一個統一的權利分配準則,盈利模式難以突破、產業內尚缺乏有效分配協調機制。舉例來說,雖然有音集協、音著協等單位處理卡拉OK、公播權利…等,但著作權人其實無法合理地分配到相關利益。

QQ音樂
QQ音樂是目前中國最主要的音樂平台之一,但一般下載和聆聽使用者都無須付費。

此外,中國音樂平台付費定價系統仍有很大優化空間。目前中國市場超過30%(約4.5億人)的人口使用數位音樂,以2013年相較2012年成長200%,主要原因是智慧型手機的興起;然而只有8%(約1.08億)願意付費,年銷售約為3億人民幣。現場演出約每年73.9億人民幣產值,但約有一半為政府贊助,相對來說是賠錢的,僅有天王、天后級藝人才有可能賺錢。

中國音樂市場價值結構:

  • 唱片市場零售總額(實體唱片) – 2.1億
  • 音樂網站廣告及會員收入 – 20億
  • 演出票房和包場收入(現場)- 73.9億
  • 運營商無線業務服務 – 339億
  • KTV總營收(卡拉OK) – 1460億
  • 廣播電視廣告收入 – 1300億
  • 有關商家營業總收入(商業場所背景音樂)- 2000億

 

目前中國90後的族群除接受歐美音樂外也開始接受大量獨立音樂,此次海蝶音樂和大石版權攜手舉辦座談,也是看重台灣創作音樂的潛力,希望與台灣音樂人深入合作的契機。

附註:昨晚的座談會上還有一個驚人的數字,被稱作中國新生代神曲的〈小蘋果〉一曲,單月創下47億點閱率。由於音樂實在太[email protected]#4$,且數字的真實性也令人懷疑,在此就不貼出連結,有興趣的朋友可以自行搜尋。


作者

Packer 派歌

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