Soundcloud CEO 肯定蘋果音樂「訂閱制」、「廣告制」並行策略

今年 Midem 坎城唱片展最火紅的話題,非串流音樂收費模式「Freemium vs. Premium」 莫屬。

Freemium 即免費制,使用者無需付費即可隨選聆聽,然而歌曲中間穿插廣告,平台藉由廣告獲利(ad-support),拆分收益予授權人,這種模式以 Spotify 為先鋒(註1);Premium 即訂閱制,使用者每月或每年支付一定金額,可隨選全曲庫音樂,目前包括 Tidal、Google Play、台灣的 KKBOX、Omusic 等主要音樂服務皆以此模式為主,稍早,蘋果也在全球開發者大會 WWDC 上宣布加入戰局,旗下的音樂串流服務 “Apple Music”,單人一個月9.99美元。

特別的是,Apple Music 也推出有廣告內容的電台,顯示蘋果並未推翻 ad-support 可能帶來的收益,而現行的單曲下載模式也持續並進,如此一來,蘋果將成為服務最完整的音樂平台。

稍早在 Midem 論壇上接受訪問的 Soundcloud CEO Alexander Ljung,也肯定蘋果此番策略,他認為 Freemium 和 Premium 不該二選一,而是想辦法結合在一起。 「如何區隔市場,把對的使用者放在對的分類裡」,讓有意付費的人持續付費,讓不願意付費的族群進入廣告模式,才是音樂產業該討論的重點。

Alexanderu 也對即將上線的Apple Music 充滿期待。「蘋果很巨大、很有錢,他們擅於行銷,也擅於製造硬體,他們將會投入許多資源,而我將會全力支持。」

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Soundcloud CEO Alexander Ljung 發表他對 Freemium、Premium 模式的看法

註1:Spotify雖然也有每月9.99的訂閱制,但在策略上以及使用者佔比上仍以免費制為主。