從 All That Matters 2015 預見亞洲音樂產業趨勢

主舞台接棒頑童 MJ116 演出的是一組韓國樂隊,正如同獅城的溽暑氣候,廣場中的樂迷們熱情回應著;一位來自澳洲的越南裔青年和等著領酒的我攀談:「你是如何進入音樂產業的?有多久了?」仍在學的他與朋友經營的小廠牌才剛起步,並未簽下任何樂團,言談間卻有著無比的熱忱。

這裡是新加坡的音樂節現場,附屬於亞太音樂論壇「All That Matters」的系列活動正大肆地慶祝它的十歲生日!作為亞太地區指標性的 B2B2C / B2B2Fan 活動,All That Matters 每年邀集來自世界各地最具影響力的產業人士,如超級巨星 Katy Perry 的經紀人 Steven Jensen、執掌嗆辣紅椒樂團生涯 CAA 的 Emma Banks、超級演唱會公司 AEG 的執行長 Jay Marciano,甚至是 Chrysalis Records 的創辦人 Terry Ellis。從國際唱片公司、獨立廠牌、策展人、經紀人、發行商到各類音樂服務、傑出音樂人等,藉由數天的產業論壇與音樂活動,針對亞洲的產業趨勢作交流,也為彼此尋求更多跨國合作機會。

除了音樂之外,亞太音樂論壇還包括了 Video、Live、Sync、與 Sponsorship 等不同專題。
除了音樂之外,亞太音樂論壇還包括了 Video、Live、Sync、與 Sponsorship 等不同專題。
論壇中的休息時間就是社交關鍵,認識世界各地的不同服務,合作在此發生!
論壇中的休息時間就是社交關鍵,認識世界各地的不同服務,合作在此發生!
今年的官方主題標籤 #Matters2Me,上傳至社群網站,並設定標籤,隔日就出現在會場投影。
今年官方主題標籤 #Matters2Me,上傳至社群網站,並設定標籤,隔日就出現在會場投影。

世界比你想像的近!印度 MTV 也對台灣音樂有興趣?

首日論壇由「Gateway To Asia」單元揭開序幕,以前進印度、印尼、澳洲和台灣的音樂市場為題,邀請四個地區的產業要角,為各國音樂人提供建議。台灣得天獨厚的地利位置,以及擁有華語市場極大的生產與消費佔比,自然引起極大關注,現場幾乎坐無虛席。此場與談人包括:HTC 北亞行銷資深總監楊志光、StreetVoice 副總經理吳柏蒼、音樂製作人蘇通達老師與資深策展人劉兆洪。

針對想切入本地市場的音樂人,將作品上傳到 StreetVoice 網站被公認為是最佳的宣傳途徑。吳柏蒼拿北京樂團「逃跑計畫」為例,他們以 StreetVoice 網站作為單一的曝光管道,集中火力匯集人氣,短期間便獲得許多關注,長時間佔據排行榜,歷經兩年的醞釀,前陣子已能在台舉辦千人演唱會。劉兆洪和蘇通達也同意,在 StreetVoice 排行榜上攻得一席之地,是最簡單而有效的方式;而多參與音樂祭演出或和本地音樂人合作也是一道捷徑。

此外他們皆表示,台灣人對外來文化的接受度很高,音樂創作 - 特別是獨立音樂的多元性、自由度更是不輸西方國家,非常適合音樂人彼此交流;況且台灣如同「中國的耳朵」,能在此地成功,就能在整個華語地區獲得一定的知名度。此場論壇引發了相當大的迴響,包括日本 Billboard 記者、印度 MTV 音樂頻道負責人以及法國、巴西、馬來西亞、新加坡等地的音樂廠牌或經紀人,都對台灣的音樂環境展現了高度的興趣。

與會的嘉賓多一致認為,台灣可視作前進中國音樂市場的前哨站。(圖片提供:ATM)
與會的嘉賓多一致認為,台灣可視作前進中國音樂市場的前哨站。(圖片提供:ATM)
從創意平台、發行、音樂商店、到行銷媒體,StreetVoice 為音樂人運營的系統受到青睞。
從創意平台、發行、音樂商店、到行銷媒體,StreetVoice 為音樂人運營的系統受到青睞。
iV 創辦人柏蒼以運營者身分受訪,台灣單元受到外媒大篇幅關注。(圖片擷取自 Music Asia)
iNDIEVOX 創辦人柏蒼以運營者身分受訪,台灣單元受到外媒大篇幅關注。

別再「文創」啦!中韓文化產業這麼做

在「Business Rockstar」單元中,隸屬於韓國 CJ 集團、Mnet 媒體的常務理事申炯冠(Hyung-kwan Shin),特別分享了席捲全球的 K-pop 熱潮。每年固定在美國洛杉磯舉辦的「KCON」演唱會,動員人次在三年間驟升至九萬,並擴大規模至紐約、東京舉行。申炯冠強調:「韓流典型的演唱會所傳遞的不只是音樂、還有文化。」於是,音樂榜歌謠節目「M! COUNTDOWN」可以在 13 個國家收看直播,而 Mnet 的亞洲音樂大獎(一般稱 MAMA),即便多數獲獎者都是韓國人,卻班師至澳門、新加坡、香港等地舉行,還找來了華語歌手陳奕迅演出、劉德華頒獎,儼然視自己為新一代亞洲音樂龍頭。

中國的百事可樂行銷總監李自強,則在文化結合社群媒體的應用上,示範了一次極為成功的創舉。鎖定中國年節返鄉人潮獨有的春運現象,百事可樂不僅延續過往的營銷主題「把樂帶回家」,推出限定版包裝,並與短片編修app「美拍」合作,找來古天樂、郭采潔、蔡依林等人代言,廣邀市井小民拍攝春運返鄉短片,「美拍」的會員數在活動期間成功突破一億,數以百萬計的海量視頻湧入,除了專屬的主題頻道之外,由編輯精選的片段更是和明星們的影像共同剪輯成微電影送上紐約時代廣場播映。

百事可樂的行銷總監李自強,分享經驗。
百事可樂的行銷總監李自強,在論壇上分享成功的秘訣。
百事為活動設置獨立專屬頁面,讓市井小民與明星代言演繹同樣的歸鄉故事。
百事為活動設置的獨立頁面,共同演繹春運的歸鄉故事。(圖片擷取自:把樂帶回家

影視平台大風吹、視聽習慣徹底改變

主題單元「Video Matters」在一場論壇中討論到線上節目對內容商、代理商所帶來的影響。參與實境節目《亞洲達人秀 Asia’s Got Talent 》的 Fremantle Media 營運長 Michelle Landy 指出,他們很早就進行多渠道曝光,在電視上、官網上、Youtube 上同步播出,並製作幕後花序、素人幕後專訪,深化與觀眾的溝通,光是 YouTube 上瀏覽數就超過了八千萬次,社群貼文分享則接近五百萬。Maker Studios 的人才副總 Amy Finnerty 指出,在過去,代理商只關注是否能置入節目成為廣告,但現在,這些額外的素材都是很好的宣傳工具。

不再受限於電視媒體,有越來越多的影音內容開始為行動、網路用戶設計。由遊戲橘子執行長劉柏園和電視製作人詹仁雄聯手打造,台灣第一家擁有自產內容的 online tv「酷瞧」誕生!除了戲劇節目外,風靡一時的選秀節目《星光大道》,也在該平台預告了即將復活。 日本女歌手安室奈美惠近期的 MV〈Golden Touch〉也創造了不小話題,視覺依行動裝置所規劃,按照指示將手指放上去,就出現意想不到互動驚喜!

《亞洲達人秀》有相當龐大的瀏覽透過行動影音平台放送!(圖片擷取自:YouTube)
《亞洲達人秀》有相當龐大的瀏覽量是透過行動影音平台放送!(圖片擷取自:YouTube

安室的新 MV 互動超有趣、快將手指放上去看看

串流大戰開打!What’s Next?

知名數位版權代理商 Merlin 執行長 Charles Caldas 在最後一日的論壇中,展示了新加坡、台灣、馬來西亞、與香港等地串流用戶的成長數據;自去年二月開始,亞太地區的收益及會員數皆足足成長超過一倍,而整體的收益更是從三年前的四百萬美金,一口氣躍升至千萬。Charles 也對前陣子 Taylor Swift 與 Spotify 之爭發表他的看法,他認為雖然 Taylor Swift 宣稱音樂不該免費所以自 Spotify 下架,然而對 Youtube 等其他免費平台,她卻沒有做同樣的處理,如此一來,就僅只是「針對」某一家平台。而他也建議,任何作品都不該限縮於單一通路,而是爭取最多的上架渠道、最多的曝光。

在穩健成長的市場誘因與趨勢下,串流音樂服務大戰就此開打。除了 KKBOX 與 Spotify 皆涉入運動領域之外,後者更與媒體、咖啡店等生活型態結合,近一步擴張版圖;挾有強大的通訊會員數,LINE 參戰也來勢洶洶,從微軟手中買下 MixRadio 正式發布 iOS 與安卓版本,與日本新力音樂、avex digital 合資的「LINE MUSIC」也在近日亮相。此外、包括 Deezer、Rdio 等服務在亞洲都積極布局、都曾傳出進軍台灣的消息,而眾所矚目蘋果的 iTunes Radio 與 YouTube 的 Music Key 更是不在話下。

Merlin分享亞洲串流成長數據
Merlin分享新加坡、台灣、馬來西亞、香港四地的串流成長數據
今年最大的佈展單位是 MixRadio,出身 Nokia 輾轉為 Line 所收購、後勢看好!
挾龐大的通訊用戶基數,LINE MUSIC 的官網日前驚喜亮相!(圖片擷取自 LINE MUSIC)
挾龐大的通訊用戶基數,LINE MUSIC 的官網日前驚喜亮相!(圖片擷取自 LINE MUSIC

作者

RingoA

RingoA

林檎難戒、浜崎成癮,歪打誤撞在 indie 鮮肉叢中打滾;芭樂 K 帕少了會太乾,老搖滾是永遠的夢中情人。