學著點!不只和粉絲做朋友 也讓他們成為彼此的朋友

「與你的粉絲產生連結!」如果你定期關注音樂新聞或Blog,會發現這點不斷地被重複強調,但另外一個同樣重要的課題是:讓你的粉絲群中的每個人和彼此建立起連結。

當你取得了某種程度的成功,就會越來越沒時間和每個粉絲都建立關係,因此,讓你的粉絲群彼此產生連結,是接下來應該要做的事情。這並不是什麼新的概念,事實上,很多主流音樂人一直以來都在做這件事。

 

粉絲俱樂部

粉絲俱樂部是一種特殊的夥伴關係,適當且良好的維持能讓你的粉絲群擁有歸屬感,當人們想參加你的粉絲俱樂部時,通常意味著他們已經是你的超級粉絲了,除了讓他們有機會獲得免費的周邊外,也可以透過舉辦見面會來讓他們建立起關係,而不是只在演唱會上碰到彼此。

舉例來說,極具實力的美國搖滾樂團 the Dave Matthews Band,不只是讓俱樂部的成員能夠直接購買預售票,或者有機會見到樂團,他們還創了一個專屬會員的訊息公告版,讓會員能夠聯繫彼此,所以他們不只提供了一個特殊管道,讓死忠粉絲能取得一些專屬福利,也提供一個地方讓他們能群聚起來。

在台灣,滅火器也是獨立樂界經營歌迷俱樂部相當成功的例子,被暱稱為「火種」的滅火器粉絲總是揮舞「火」旗、身批樂團毛巾出沒,識別度極高。回聲樂團的粉絲俱樂部,也曾在主唱吳柏蒼生日時,舉辦粉絲限定生日派對。

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滅火器的「火種」們死忠支持,所到之處一定攜帶火旗。

 

討論版

健全的討論版是另一個讓忠實粉絲可以群聚、討論最新消息、分享聆聽心得的去處。公開的討論版能讓任何人自由探索社群裡的內容,這樣一些「潛水」的粉絲,最終就有可能透過參加討論版而成為死忠粉絲;而那些已經是死忠粉絲的人們,則能夠將新人帶入粉絲俱樂部,挑選一些值得信賴的歌迷,讓他們負責討論版運作並維持版上和平。但提醒你,自己還是要定期造訪版上,並且回答問題、定期宣布一些重要的消息。

台灣樂團以 BBS 作為基地已經行之有年,雖然目前大多已經將轉移到Facebook上。 早期天團五月天主唱阿信也會不定時地出現在 BBS 上,在五月天相關文章下方推文留言,每次現身都造成不小的轟動,甚至引發後續的討論。

阿信每次出現來推文都會引起轟動,除了推文之外偶而發一次文更是讓PTT鄉民們徹底沸騰。
阿信每次出現來推文都會引起轟動,除了推文之外偶而發一次文更是讓PTT鄉民們徹底沸騰。

 

參與

為了讓粉絲參與你的音樂生涯,可以舉辦一些投票,讓他們選擇下場巡迴要販售那些周邊,或是決定要去哪些城市表演,甚至嘗試讓你的粉絲去製作屬於他們的演唱會 DVD。美國知名創作歌手 Trent Reznor 曾經嘗試「不小心」洩露了400GB的演唱會素材給他的粉絲團,結果就是粉絲們自行製作了一張足以和任何專業團隊匹敵的演唱會DVD。

現在很多台灣樂團也都會向歌迷徵求照片、文字,把這些來自歌迷的素材變成歌曲的一部分,或者是製作成文宣、 MV 、其他形式的短片…等。這些方式都可以讓歌迷與你們的音樂產生真正的連結,甚至感到自己成為所愛的音樂的一部分。2014年台灣金屬天團閃靈進行創舉,著手首部電影拍攝,徵招歌迷一起參與,包吃包住讓搖滾健兒嬌娃們培養感情,也讓歌迷對於這部電影、對閃靈產生更深的連繫。

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台灣金屬天團閃靈去年找來粉絲一起拍電影,包吃包住,還有比這更好的讓歌迷認識彼此的方式嗎?

 

社群網站

社群網站的組合通常是:死忠粉絲、一般粉絲和不定時出現的酸民,但這是個接觸個體的好地方,並且將一些迷途羔羊引入你的粉絲群之中。

為了有效連結你的粉絲,徵詢他們最喜歡你哪首歌曲、哪場演唱會等等,並記錄下他們的名字、email和一些簡單的個人資料,進行一些活動;也可以不定時向其他歌迷介紹一個被選出的粉絲,他一定會因為被你們特別關注而感到開心,而其他人也可以藉此機會認識他,也許往後在演唱會上就會認出彼此。

在90年代晚期,社群網站還沒出現時, Green Day 就已經在他們的官方網站上用過類似的招數,每個月他們會選出一名新的粉絲,並稱呼他為「本月傻瓜」,那人的照片就會出現在官方網站上。

如果你怕你的粉絲不能接受這種幽默,現在很多台灣樂團也有不同的做法,像是演出後若有粉絲拍了很不錯的照片,不妨分享到樂團的官方粉絲頁上給其他人並且感謝這位粉絲;或者若有些從始至終都在支持著樂團的死忠粉絲,在他們生日或某些特別節日的時候,在粉絲頁上祝福他們生日快樂並且感謝他們長久以來的支持,你也可以想一些專屬的方式,來讓樂團和粉絲之間有更親密的互動,讓粉絲知道:你們的支持,樂團都有感受到!

 

你的樂團粉絲其實在根本上就有一個很大的共同點,就是他們都喜歡你的音樂,而除了樂團本身花時間經營和粉絲的關係之外,讓他們每個個體之間也都有聯繫和互動,更可以讓你們變成一個完整的團體,你的發片和演出資訊能更有效的傳播出去。而且試想,若有個粉絲因為總是找不到伴而沒有看過你們的現場表演 ,他加入粉絲群並認識志同道合的朋友們之後,他們就開始會呼朋引伴地出現在你的演出了,和你的粉絲成為朋友,並且也讓他們成為朋友吧!

(參考資料:We All Make Music

 


 

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