不可不知!中國數位音樂平台的五大趨勢!

數位音樂在當前的中國,是僅次於即時通訊和網頁搜索,排名第三的網路服務,各家數位平台無不使盡全力、推陳出新,期望在這塊大餅上,搶得最大佔比。繼近日海蝶音樂總裁劉鑫、北京大石版權梁淑美,來台說明中國的市場概況後,Packer 特別為大家整理5項趨勢焦點,想了解劇烈變動的數位音樂市場,絕對不能錯過。


中國主要數位音樂服務比較

加值模式 獨家合作 特色
酷狗音樂 VIP 十年曲庫,行動市場份額最高。
QQ 音樂 VIP (綠鑽) 海量首發、2013 快樂男聲 騰訊的音樂服務,月活躍戶數過兩億。
酷我音樂 VIP 豐富曲庫與在線 MV,北方市場優勢。
百度音樂 VIP 中國好聲音 2、SM 娛樂 提供擴展的雲端空間與高音質檔案。
天天動聽 中國好聲音 3 行動端熱門新秀、調查滿意度高。
多米音樂 下載 / 包月 新浪風雲榜、索尼移動 行動音樂起家,拓展娛樂、社群功能。
蝦米音樂 下載 / VIP 中國好聲音 3、中國好歌曲 推音樂人平台,可販售音樂、票券。
豆瓣 FM PRO 文青代表的豆瓣網推出電台音樂服務。

 

1. 付費概念進入市場

受到行動網路與智慧型手機普及的影響,中國的數位音樂市場規模自 2011 年開始了爆發性的成長。截至 2013 年底為止,市場收入已累計超過 74.1 億人民幣,足足擴增了三倍。在版權唱片公司與平台端的和解推動下,中國的數位音樂正式邁出合法付費的步伐,多家平台開始向聽慣免費音樂的用戶推廣付費內容:只需每月花費 5-10 元人民幣購買增值服務,就能享受到更高質量的音頻、過濾廣告、贈票、享有 VIP 特權…等等,其中以 QQ 音樂的「綠鑽」付費會員為業內成功典型。

雖然版權與付費觀念尚在起步階段,各家仍多採免費與付費並行的模式,實際的獲益尚不足道,但至少對中國這個龐大的盜版市場來說,已經稍稍向前邁進一步。

QQ 音樂是由騰訊所推出的服務,月活躍用戶超過 2 億,「綠鑽」的付費會員制度為業內典型。
由騰訊集團推出的 QQ 音樂,其後黏著數億的即時通訊用戶。典型的付費升級制度-「綠鑽」提供會員許多額外的特權與贈禮。

 

2. 手機端才是主力戰場

中國目前使用無線網路的人口約有 5 億,手機音樂用戶從 2012 年的 9,000 多萬暴增至 2.91 億,成長率超過 200%。據中國 IT 研究中心(CNIT)的統計,至 2014 年 Q2 的手機音樂 app 用戶,有七成由四家巨頭所囊括,其中酷狗去年以累計近 6 億的 Android 下載傲視行動領域,其他包括:天天動聽、QQ 音樂、酷我音樂、多米音樂,以及百度音樂,一共有六家音樂應用的下載次數皆達億級。

報導估計 2014 年中國的手機音樂 app 用戶,成長率仍會超過 100%,諸如百度、網易雲、蝦米音樂(阿里巴巴旗下)等集團企業在這一兩年紛紛大舉進軍行動音樂市場,勢必造成相對中小規模業者不小威脅。

中國 CNIT 發布手機音樂 app 累計用戶 Q2 市場份額。
2014 Q2 中國手機音樂 app 累計用戶市場份額。

 

3. 原創音樂成為新商機

提供 P2P 下載的蝦米音樂,在2012 年由阿里巴巴集團收購後,著眼獨立音樂市場,結合商務經驗推出「音樂人平台」洗刷侵權非議,讓音樂人可以直接面對用戶,從視聽販售(實體、數位)到週邊展銷(如演唱會門票),都可以在平台上進行,所得收入則實歸音樂人所有,服務方式類似淘寶。2014 年蝦米發行首張互聯網唱片《尋光集》,收錄包括熱門樂隊「逃跑計畫」、金曲獎新人李榮浩、台灣的新生代創作人邱比…等獨立音樂人作品,並推出延伸企劃,投資唱片製作、籌畫巡演,企圖擴展從線上到線下、一條龍經紀的營銷模式。

中國移動的咪咕音樂也宣稱已簽約千名素人歌手,目前正有系統地培訓他們跑校園、擔任DJ、上節目等演藝活動。

2014 蝦米推出《尋光集》,號稱中國第一張互聯網唱片。
2014 蝦米音樂推出《尋光集》,號稱中國第一張互聯網唱片。

 

4. 巨頭競購獨家內容

隨著音樂平台競爭激烈,騰訊(QQ 音樂)、百度(百度音樂)、阿里巴巴(蝦米、天天動聽)等大集團皆大力爭取獨家內容,有些開始自製影音節目,有些則與唱片公司或電視節目結盟,例如:蝦米與天天動聽取得知名選秀節目「中國好聲音」獨家合作、百度與韓國 SM 娛樂策略聯盟,獲獨家視頻授權。

內容戰宣告白熱化,版權之爭自然也更是浮上檯面。騰訊旗下的 QQ 今年一月率先開火,聯手華研國際、相信音樂、杰威爾音樂、美妙音樂、華誼兄弟,與樂華圓娛等多家唱片公司組成的「數字音樂維權聯盟」,控訴其他業者侵犯歌手獨家播映權,索賠千萬。

百度與韓國娛樂巨頭 SM 策略合作,獲數位音樂與獨家視頻授權。(圖片來源:百度新聞)
百度與韓國 SM 娛樂策略合作,獲獨家視頻授權。(百度新聞

 

5. 線上直播新流行

儘管內容大戰打得火熱,透過廣告與加值的收益仍然有限。在線音樂市場的主要收益其實反映在直播演藝相關服務(占比 84%)。台灣的使用者或許較不熟悉,諸如 YY、9158,和唱吧等平台,提供素人和歌手作線上直播演出,其延伸的虛擬禮品等服務產值,高達 36.7 億人民幣。

於是酷狗推出了在線演藝平台酷狗繁星網,騰訊投資了呱呱視頻,另外像是酷我、天天動聽等中國一線的數位音樂服務,皆投入線上演藝市場的開拓,可以說是遍地開花。

網路直播歌手"毒藥"有相當的知名度,擁有固定的忠實粉絲。(圖片來源:毒藥粉絲頁)
知名網路直播歌手 “毒藥” 擁有忠實粉絲。(圖片來源:毒藥粉絲頁

 

 

 

參考資料:中國文化部、中國 IT 研究中心、IFPI 數位音樂報告、動點科技


作者

Packer 派歌

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